Studie

Deutschland zwischen Dauererkältung und Abwehrstrategien – Was Produktanbieter und Versicherer jetzt wissen müssen

Warum sind einige Menschen ständig erkältet, während andere kaum von Infekten betroffen sind? Unsere aktuelle Studie identifiziert zwei konträre Zielgruppen: die Dauererkälteten, die seit der Corona-Pandemie häufiger und länger krank sind – und die Erkältungsvermeider, die gezielt Maßnahmen ergreifen, um gesund zu bleiben.

Für wen ist die Studie interessant?

Hersteller von Erkältungsprodukten, Nahrungsergänzungsmitteln und Medikamenten (OTC)
Für Krankenkassen und Versicherer

Eckdaten zur Studie

Befragungszeitraum: Januar 2025
N=20 Konsument:innen von Erkältungsprodukten (Alter zwischen 20-55 Jahren, Mix aus Personen mit Kindern und ohne Kinder)

Qualitative Tiefeninterviews

• N=10 Dauererkältete: Personen, die nach der Pandemie deutlich häufiger unter Erkältungen leiden und diese langwieriger erleben (in den vergangenen 12 Monaten mindestens 4 Mal erkältet waren)

• N=10 Erkältungsvermeider: Personen, die gesundheitsbewusst leben, selten Erkältungen haben und bewusst Präventionsmaßnahmen treffen (inkl. Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln)

App-Diary

• Dokumentation der Produktnutzung, Fotografieren der Hausapotheke und Beschreibung der letzten Erkältung

KI-Einsatz

• KI-gestützte Konzept-Erstellung und Bildgenerierung für das ideale Produkt zur Behandlung/Vorbeugung von Erkältungen während der Interviews

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Zentrale Fragen

Welche Loyalität bringen die Zielgruppen Produkten und Marken entgegen?
Welche Routinen haben die unterschiedlichen Zielgruppen, wenn es um die Behandlung von Erkältungssymptomen geht?
Welche Rolle spielt die Erkältungsprävention sowie die Behandlung der ersten Erkältungsanzeichen und welche Produkte werden hier relevant?
Wie lassen sich Dauererkältete zum Ausprobieren neuer Produkte und Präventionsstrategien motivieren?
Wie können Erkältungsvermeider als Influencer für Präventionsprodukte genutzt werden?

Ihre Key Benefits

Exklusive Insights zum Nutzungsverhalten der Befragten sowie eine Nutzungstypologie der verschiedenen Konsument:innengruppen
Empfehlungen, die Ihnen dabei helfen, die verschiedenen (Sub-)-Zielgruppen ihren Bedürfnissen entsprechend anzusprechen.