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Wissen zu Marketing, Marktforschung und Methoden

Auf einer Bar stehendes, kaltes Bierglas.

Guinness: Wie Unverwechselbarkeit Marken wachsen lässt

Schweizer Taschenmesser.

Viel hilft wenig: Warum zu viele Benefits die Positionierung schwächen

Frau geht durch die Straßen und zeigt nach hinten

Wer Haltung zeigt, muss Haltung leben: Warum Widersprüche zwischen Anspruch und Verhalten Marken besonders hart treffen

Präzise, aber unsichtbar? Das Reichweitenproblem des Targetings

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Mixed-Mode-Befragungen beginnen bei der Stichprobe: Warum die Qualität des Online-Panels entscheidend ist

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Beiträge über Studien und Whitepaper

Vier junge Menschen sitzen im Freien und schauen auf ihr Handy

JIM-Studie 2025: Wie Jugendliche Medien wirklich nutzen

Frau und Mann lächelnd, mit ausgestreckten Armen und jeweils ein Hut in der Hand

50plus und voll im Leben - Mythos oder Realität?

Von Verantwortungsbewusstsein bis Eitelkeit: Was macht uns zu Spendern?

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DIW Studie zum 9-Euro-Ticket: Geringe Auswirkung auf die Alltagsmobilität

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Neobroker (R)evolution: Was wünschen sich junge Anleger:innen in Krisenzeiten?

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Trends aus Mobilität, Technologie & Co.

Gruppe junger Menschen sitzt zusammen, snackt und genießt Getränke.

Stranger Things: Was globale Serienhits Marken über emotionale Wirkung lehren

Mehrere Personen sitzen nebeneinander an einem länglichen Tisch und klatschen

Die wertvollsten Marken der Welt 2025: Automotive, Fashion & Co. – was Sie für Ihre Marke ableiten können

Sängerin Helene Fischer auf der Bühne, in schwarzem Kleid, mit Mikrofon, umgeben von blauem Licht.

Wenn der letzte Ton nicht trifft: Was Marken aus Helene Fischers Chart-Flop lernen können

Ältere Frau mit Handtuch auf dem Kopf steht vor dem Spiegel und cremt ihr Gesicht ein.

Longevity als Gamechanger – wie kluge Marken ein neues Schönheitsideal gestalten

Eine junge asiatische Frau in einem Kosmetikgeschäft hält ein Kosmetikprodukt in der Hand.

Beauty-Märkte im rasanten Wandel: Was westliche Marken von K‑Beauty lernen können