GIM Medienforschung: Orientierung in einer konvergenten Welt

Wir analysieren Nutzungsbedürfnisse, Motivationen und Rezeptionsmuster in ihrem jeweiligen situativen Kontext. Durch qualitative und quantitative Expertise identifizieren wir Themen, Tonalitäten und Erzählformen, die Aufmerksamkeit binden und die Relevanz Ihrer Inhalte steigern, um Abbruchraten nachhaltig zu reduzieren.

Mithilfe von Formatüberprüfungen, Konzepttests sowie Trailer- und Pretests validieren wir frühzeitig das Marktpotenzial Ihrer Projekte. Wir bewerten Aspekte wie den Spannungsaufbau, die Cast-Wahrnehmung und den emotionalen Impact, um eine datenbasierte Entscheidungsgrundlage vor dem Produktionsstart oder Launch zu bieten.

In einer konvergenten Medienwelt liefern wir Insights zur Nutzung über lineare, non-lineare und digitale Kanäle hinweg. Wir zeigen auf, welche Inhalte an welchen Touchpoints funktionieren und wie Zielgruppen diese kombinieren, um eine konsistente und zukunftsfähige Medienstrategie zu etablieren.

Durch detaillierte Zuschaueranalysen und Audience-Flow-Insights machen wir sichtbar, welche Inhalte zu welchen Zeiten die höchste Reichweite erzielen. Dies ermöglicht es, Programmplätze optimal zu besetzen und Zielgruppen sowohl im klassischen TV als auch im digitalen Umfeld effizient anzusprechen.

Mittels UX-Tests und User-Journey-Analysen identifizieren wir Abbruchpunkte in Mediatheken oder Apps. Wir bewerten Personalisierungs- und Empfehlungslogiken, um die User Experience zu optimieren und so die Nutzungshäufigkeit sowie die langfristige Kundenbindung (Retention) zu steigern.

Unsere Werbewirkungsanalysen zeigen auf, welche Spots und Placements in Umfeldern wie TV, Streaming, Podcasts oder Social Media am besten performen. Zusätzlich liefern wir fundierte Insights zur Akzeptanz von Bezahlmodellen und zur Zahlungsbereitschaft, um Ihre Erlösstrategien effizient zu optimieren.

Da junge Zielgruppen Medien stark fragmentiert und plattformgebunden konsumieren, untersuchen wir deren spezifisches Engagement-Verhalten. Wir identifizieren relevante Themen und vertrauenswürdige Creator, um Inhalte authentisch und zielgruppennah zu gestalten.

Kontinuierliche Trackingstudien fungieren als Frühwarnsystem für Trends bei Reichweiten, Formatpräferenzen und der Markenwahrnehmung. Sie ermöglichen es, in hochdynamischen Märkten schnell auf Relevanzverluste zu reagieren und wettbewerbsfähige, datenbasierte Entscheidungen zu treffen.

Die DMT ist die von der GIM weiterentwickelte Neuauflage der renommierten Mediennutzertypologie (MNT) von ARD und ZDF. Sie ermöglicht es Medienhäusern, Programme für spezifische Nutzertypen zu entwickeln, die User-Reichweite zu erhöhen, die digitale Werbewirkung zu optimieren und das Zielgruppen-Targeting branchenübergreifend zu verbessern.

Um komplexe Medienfragen ganzheitlich zu beantworten, setzen wir auf ein breites Spektrum an spezialisierten Methoden:

• Quantitative & Qualitative Erhebung: Vielfältige Befragungsmodi wie CATI, CAPI/CASI, Online und Face-to-face sowie explorative Formate wie Tiefeninterviews, Fokusgruppen, Online-Chats und Qualitative Online Communities.
• Implizite & Biometrische Verfahren: Analyse unbewusster Reaktionen mittels Eye-Tracking, Mouse-Tracking und Real-Time-Response (RTR) sowie spezialisierte Ansätze wie Media Entry Points und Media Value Match.
• Ethnographie & In-situ Forschung: Untersuchung im natürlichen Kontext durch In-home-Interviews (Listening/Viewing), App-basierte Medien-Journale, Netnographie und Social Media Research sowie Formate wie „Meet the Audience“.
• Co-Creation & Workshops: Innovative Zusammenarbeit in Design Thinking Prozessen und Kreativ-Workshops zur gemeinsamen Entwicklung von Inhalten und Strategien.