Digital Self vs. Real Self (2019)

Die Generation Z ist eine digitale Generation: die 16- bis 23-Jährigen sind „always on“. Soziale Medien sind für sie Ausdrucksmöglichkeit und Inszenierungsplattform in einem. Online präsentieren sich die jungen Erwachsenen nur von ihrer „beste Seite“: gestylt, erfahren, erfolgreich und schön. Dabei steht die digitale Selbstdarstellung häufig im Kontrast zum realen „Ich“ und dem persönlichen Auftreten der Gen Z.

Die GIM Studie betrachtet diese Diskrepanz zwischen „Digital Self“ und „Real Self“ der Gen Z näher. Die Ergebnisse der repräsentativen Studie zeigen, welche Motive für die mediale Selbstinszenierung überwiegen.

„Digital Self vs. Real Self“ liefert Ihnen Insights zum Onlineverhalten der Gen Z, ihrer Selbstwahrnehmung und Selbstdarstellung. Ebenso werden die Rollen Sozialer Medien sowie unterschiedliche Nutzungs-Szenarien beleuchtet. Darüber hinaus gibt Ihnen die Studie Einblicke, welche (Schönheits-)Ideale die 16- bis 23-Jährigen verfolgen und wie sich ihre Einstellungen und Bedürfnisse im Laufe der Jahre verändern.

„Digital Self vs. Real Self“ beantwortet unter anderem folgende Fragen:

• Wie verhält sich die Generation Z in den Sozialen Medien?
• Welche Motive verfolgt die Gen Z mit der Selbstdarstellung in den Sozialen Medien?
• Welche Unterschiede gibt es je nach Alterszielgruppe, Geschlecht und Medium?
• Welche Rolle spielen Soziale Medien bei Kaufentscheidungen der Gen Z?

Die Studie liefert Ihnen als Verantwortliche/r aus den folgenden Bereichen wertvolle Informationen und Insights:

• Beauty & Personal Care
• Mode
• Sport & Fitness
• Gaming & Technik

Die gesamte Studie stellen wir Ihnen gerne kostenfrei als pdf-Datei zur Verfügung. Füllen Sie hierfür einfach das nebenstehende Kontaktformular aus.

Wenn Sie Fragen zur Studie haben, können Sie sich gerne an die Studienverantwortliche, Senior Research Managerin Tina Choi-Odenwald, wenden.

Auch interessant: In unserem GenZ Forschungs-Dossier stellen wir Ihnen kostenlos unsere weiteren publizierten Forschungsbeiträge über die Generation Z zur Verfügung.