GIM beteiligt an IDOOH Reichweiten Studie

13.02.2023

Im Auftrag des Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH), hat die GIM die erste für die gesamte Digital-Out-of-Home-Branche in Deutschland gültige Reichweitenstudie durchgeführt. Die IDOOH Public & Private Screens (P&PS) Studie erfasst Leistungswerte und Zielgruppendaten aller indoor DOOH-Werbeträger in Deutschland.

Das Ergebnis der Studie: Mehr als vier Fünftel der in Deutschland lebenden Bevölkerung ab 14 Jahren kommt innerhalb von sieben Tagen mindestens einmal mit einem digitalen Außenwerbe-Screen (indoor) in Berührung. Das entspricht einer Reichweite von 81 Prozent für die digitalen Out-of-Home-Werbeträger. Die höchste Reichweite findet sich in Großstädten wie Hamburg (88 Prozent). Vor allem junge und mobile Zielgruppen sind besonders DOOH-affin. Bei den 20-29-Jährigen liegt die Reichweite bei 97 Prozent. Die Studie belegt damit erfolgreich, dass sich Digital-Out-of-Home-Werbeträger zu digitalen Massenmedien entwickelt haben.

Die Studie basiert auf einem bevölkerungsrepräsentativen Basisdatensatz aus 15.000 Online- und 2.000 Face-to-Face Befragungen sowie rund 20.000 Vor-Ort-Interviews. Ebenso wurde ergänzend das Geolocation-Tracking Tool GIM Traces eingesetzt. GIM Traces kann durch kontinuierliche Messungen Bewegungsmuster verschiedener Zielgruppen erstellen, diese mit Demographien und Interessen verknüpfen und zielgerichtet am POI befragen.

Weitere Informationen zu unserem Geolocation-Tracking Angebot GIM Traces finden Sie auf unserer Webseite. Weitere Informationen zu der Studie können Sie kostenlos auf der IDOOH Webseite nachlesen. Die Studie wird noch im Februar in den gängigen Mediaplanungstools verfügbar sein.