Von Krisen und Könnern: Update der Zukunftsstudie “Values & Visions 2030”

Zuletzt aktualisiert: 7. Juni 2023

Der breite Optimismus der 1990er ist vorbei. Die vergangenen Jahre der Unsicherheiten mit neuen Technologien und Multikrisen haben die Menschen tief geprägt. Ob Pandemie, Energiekrise oder Klimawandel: Um relevant zu bleiben, müssen Marken und Unternehmen zukünftig krisenresilienter werden und neue Strategien für die Zukunft entwickeln. Doch was gehört dazu? Das Update der universellen Zukunfts- und Wertestudie „Values & Visions 2030“ von GIM foresight – unserem Research- und Beratungs-Hub für strategische Zukunftsfragen – gibt Antworten.

Was denken die Deutschen über die Zukunft?

Die Grundlagenuntersuchung erschien bereits 2017. Seitdem hat sich unsere Welt stark verändert: Das Studienupdate baut auf den in der Grundlagen-Untersuchung bereits identifizierten Megatrends unserer Zeit auf – und identifiziert großen Strömungen, die das Weltgeschehen nicht nur heute, sondern auch mittel- bis langfristig prägen werden. Dazu einige Schlagworte: Algorithmierung, Fragmentierung und Re-Lokalisierung. Wie sich einhergehende Entwicklungen auf die Menschen auswirken, zeigt die Wertelandkarte.

Übrigens: Das GIM foresight Update der universellen Zukunfts- und Wertestudie „Values & Visions 2030“ könnt Ihr hier kostenlos anfordern. Bild: GIM foresight

Update 2023 – die wichtigsten Take-aways:

Zusammengefasst die fünf Erkenntnisse, die für die Gestaltung der Zukunft heute und morgen zentral sind:

1. KI ja, aber bitte mit Impact!

Um zukünftig sinnstiftender und weniger bedrohlich zu wirken, sollte künstliche Intelligenz sinnvolle Beträge zu gesellschaftlichen Problemen leisten. Hier ist auch eine anschauliche Kommunikation der positiven Aspekte und ihrer nutzbringenden Auswirkungen wichtig.

2. Nachhaltiger Genuss als Game Changer in Sachen Konsum!

Der Klimawandel ist für viele Menschen die zentrale Herausforderung der Zukunft. Sie sind jedoch positiv gestimmt, dass Genuss und Nachhaltigkeit auch in Zukunft miteinander vereinbar sein werden. Nachhaltiger Konsum soll Spaß machen.

3. Self-Care: Verwöhnen mit gutem Gewissen “erlaubt”!

Die Mehrheit der Deutschen möchte sich selbst verwöhnen. Dabei essenziell: Ein gutes Gewissen gegenüber der Welt und der Gesundheit. Verantwortungsvoller Genuss wird daher ein neuer Maßstab für die Premiumprodukte der Zukunft.

4. Kontrolle ist gut – Freiheit ist besser!

Auch das Bedürfnis nach individueller Freiheit bleibt weiterhin wichtig. Sicherheits- und Kontrollmaßnahmen werden zukünftig kritischer wahrgenommen werden.

5. Man selbst sein – bitte immer authentisch!

Trotz wachsender Selbstdarstellungstendenzen verspüren die Menschen ein starkes Bedürfnis nach Authentizität. Unnatürliche Selbstinszenierung – gerade via Social Media – wird zunehmend kritisch gesehen. Immer mehr Menschen fordern Natürlichkeit und Spontanität in den sozialen Netzwerken.

Bereits im vergangenen September gab es ein Deep-Dive zu unserer Zukunfts- und Wertestudie. Der GIM foresight Short Report “Zukunftsperspektiven 2030” betrachtete den Megatrend Fragmentierung näher. Zentrale Fragestellung: Wie werden Menschen in Deutschland künftig wohnen, arbeiten und sich fortbewegen? Lest dazu auch unseren Radarbeitrag! Bild: GIM foresight

Zur Methode:

Die Studie „Values & Visions 2030“ wurde 2016 und 2018 bevölkerungsrepräsentativ quantitativ validiert. Dabei wurden Werteszenarien in einzelne Zukunftshypothesen übersetzt und anhand ihrer Wahrscheinlichkeit und Erwünschtheit von den Teilnehmer:innen bewertet.

Für die Neuauflage wurden zusätzliche Werteszenarien identifiziert, sodass insgesamt 43 Werte anhand von 90 Zukunftshypothesen evaluiert werden konnten. Für die bevölkerungsrepräsentative Befragung wurden zwischen dem 14. September und dem 22. September 2022 online 1.514 Personen in Deutschland befragt. Die Wertelandkarte basiert auf der Standardisierung der aggregierten Antworten der Befragten.

Um eine bessere Vergleichbarkeit zur Erhebung von 2018 zu gewährleisten, wurde die Studie in einem Split-Design angelegt, in dem nicht alle Befragten alle Hypothesen bewerten mussten.

Das Studienupdate der „Values & Visions 2030“ könnt Ihr hier kostenlos anfordern! Wir wünschen Euch viel Spaß beim Lesen.

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