September 2024
Die GIM holt früheren Infratest Dimap-Chef ins Team
Der frühere Chef von Infratest Dimap, Dr. Nico A. Siegel, kehrt in die Sozial- und Politikforschung zurück. Bei der GIM wird er als Executive Director den Bereich Public Affairs und Sozialforschung verantworten. Ein Interview mit Dr. Nico Siegel und Dr. Stephan Telschow, Geschäftsführer der GIM.
Jetzt lesen.August 2024
„Staub, Schmutz, Späne – das sind und bleiben reale Qualitätsindikatoren“
Wie wichtig das "analoge" Erleben für die Produktverbesserung ist und welche Zielgruppen nach wie vor besser offline zu erreichen sind, erklärten unsere Tech-Experten Marc Arnold und Ben Dennig im Vorfeld ihres Webinars am 11. September bei marktforschung.de.
Jetzt lesen.August 2024
Munkes Mind: "Category Entry Points: Vollwertige Mahlzeit oder doch nur Zutat?"
Jörg Munkes arbeitet gerne mit den Category Entry Point des Ehrenberg Bass Institutes (EBI) und Byron Sharp – und beantwortet in der aktuellen Ausgabe seiner Kolumne auf marktforschung.de die Frage, ob der Ansatz als vollwertige Mahlzeit dient, die rundum sättigt, oder doch nur eine wichtige Zutat ist bei der Zubereitung einer vollwertigen „Markenforschungs-Mahlzeit“.
Jetzt lesen.Juli 2024
"Letztlich ist eines für den Erfolg einer Clinic besonders wichtig: Professionalität"
Wie Car Clinics bei GIM ablaufen, worauf es schon im Vorfeld ankommt und welche Herausforderungen es zu meistern gilt, davon erzählen Andreas Guber und Marko Anders, beide Senior Research Director bei der GIM, im Interview auf marktforschung.de
Jetzt lesen.Juli 2024
Das Shein-Dilemma: Warum Fast-Fashion langfristig keinen Erfolg verspricht
Chinesische Fashion-Anbieter wie Shein sind gekommen, um zu bleiben und aufzureiben. Johannes Zenner, Senior Director Marketing & Communication bei der GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung, hat Alternativen parat. Ein Gastbeitrag auf planung&analyse
Jetzt lesen.Juli 2024
Künstliche Intelligenz am Steuer: Wie KI das Autofahren sicherer macht
Künstliche Intelligenz ist ein Thema, das in aller Munde ist. Auch in Autos wird sie wohl immer mehr Einzug halten. Microsoft arbeitet zusammen mit Bosch an Technik für automatisiertes Fahren. Eine länderübergreifende repräsentative Studie der GIM liefert Daten in die Erwartungen an KI. Ein Beitrag auf rp-online.de
Jetzt lesen.Juni 2024
Wie Finanzmarken wachsen – wenn der Nutzungskontext passt
Eine erfolgreiche Marke muss nicht nur im Kopf und in den Herzen der Kunden verankert, sondern in den zu ihr passenden bzw. anvisierten Nutzungskontexten präsent sein. Ein Gastbeitrag auf brandtec.de von Johannes Zenner, Senior Director Marketing & Communications. .
Jetzt lesen.Juni 2024
Dr. Hannes Fernow zu "Values und Visions 2030": Die Zukunft heißt Freiheit
Was die Deutschen hoffen und befürchten, was sie ablehnen und wonach sie sich sehnen, hat die GIM 2017 und noch einmal 2022 erfragt und interpretiert. Die Ergebnisse der Studie „Values and Visions 2030“ zur gesellschaftlichen Werteentwicklung trug Dr. Hannes Fernow bei einer Veranstaltung der Heidelberger Bürgerstiftung vor. Der Nachbericht (erschienen in der Rhein-Neckar-Zeitung am 27.06.2024) greift wichtige Kernpunkte der Studie auf.
Jetzt lesen.Juni 2024
Dr. Jörg Munkes, GIM: "Das ist gelebte Customer Centricity im besten Sinne des Wortes"
Wenn eine Marke sich langfristig in den Herzen der Menschen verankern will, müssen Menschen und Brands gemeinsame Werte teilen. Dr. Jörg Munkes, Managing Director der Gesellschaft für innovative Marktforschung, sprach im Magazin markenartikel über mentale Verfügbarkeit.
Jetzt lesen.Juni 2024
Hören Neokulturelle wirklich gerne Iron Maiden? Wie Ailon Wissenslücken schließen kann
Mit dem Deep Learning-Ansätzen gewann Erason gemeinsam mit der GIM und dem Auftraggeber Hessischer Rundfunk 2023 den Best Practise Award auf der GOR. Marktforschung.de sprach mit Matthias Eckert, Niklas Mrutzek und Annika Mollenkopf im Podcast-Interview darüber, wie das alles funktioniert.
Jetzt anhören. Mai 2024
Munkes' Mind: "Wenn das Auto selbst fährt, ist die Marke doch egal? Im Gegenteil!"
Jörg Munkes setzt sich in der aktuellen Ausgabe seiner Kolumne mit der sich verändernden Bedeutung von Marken im Automobilsektor in Zeiten von autonomem Fahren und Elektromobilität auseinander.
Jetzt lesen. Mai 2024
Interview: Online-Forschung auch für Hardware
Seit Corona ist klar, Online ist wesentlich mehr möglich, als zuvor praktiziert. Bei Haptik, Geschmack und Geruch dominieren immer noch die Klassiker: Gruppendiskussionen oder Einzelgespräche im Studiosetting. Es gibt aber auch spannende hybride Formen. Zum Beispiel Home Use Tests mit anschließenden Online-Gruppen zum möglichst realistischen Verproben neuer Produkte. Bei der GIM wird situativ die Methode zur Fragestellung gewählt. Marc Arnold und Sebastian Klein erklären im Gespräch mit Horizont, wie sie vorgehen.
Jetzt lesen.Mai 2024
SRF Podcast: Einkaufen in der Zukunft
Wie werden die Läden der Zukunft aussehen? Wenn es denn überhaupt noch physische Orte gibt, wo wir hingehen um etwas einzukaufen? Und wie wird sich unser Einkaufsverhalten verändern? Diese und weiter Fragen bespricht der SRF mit Zukunftsforscher:innen und Carola Eichmann, Managing Director von GIM Suisse.
Jetzt hören.April 2024
Interview: Wenn Mensch und Marke gemeinsame Werte teilen
Markenbindung ist mehr als eine oberflächliche „Brand Love“ – und der Kauf eines Produktes bedarf mehr als das reine „Mögen“ einer Marke. Beim Deeper Insights Day von Planung & Analyse am 16. Mai zeigte unser Geschäftsführer und Psychologe Dr. Jörg Munkes, wie Forschende Marken mit Kopf, Kontext und Herz erleben, tracken und wachsen lassen. Bereits im Vorab-Interview bot er spannende Insights.
Jetzt lesen.April 2024
Munkes Mind: "Denn Mehrwert ist auch: mehr wert!"
Immer mehr Daten, immer billiger... Erleben wir einen Gold Rush, bei dem die Schaufelanbieter mehr verdienen, als die Goldsucher? Über Disruption in der Marktforschung und die künftige Bedeutung des Forschungshandwerks philosophiert Dr. Jörg Munkes in seiner Kolumne MunkesMind auf marktforschung.de.
Jetzt lesen.März 2024
"Schiefen jenseits der Soziodemographie können nicht so einfach gewichtet werden"
Wann reicht ein Convenience-Sample, wann muss es eine bevölkerungsrepräsentative Stichprobe sein? Und worauf muss man dabei besonders achten? Senior Research Director Alexandra Wachenfeld-Schell erklärt im Interview mit marktforschung.de, worauf es ankommt, warum bestimmte Schiefen in der Stichprobe nicht korrigiert werden können und um was es in Ihrem Webinar am 19. März gehen wird.
Jetzt lesen.März 2024
Mehr Fakes als News: Wie die AfD vom Zusammenhang zwischen Werten und Desinformation profitiert
Mit dem Erstarken der AfD ist auch die Diskussion um Fake News und dem Umgang damit groß geworden. Studien deuten zwar darauf hin, dass die Anfälligkeit für Falschinformationen in den vergangenen Jahrzehnten nicht zugenommen hat. Aber: Die AfD – und andere extremistische Parteien – schaffen es, diese als Propagandamittel zielgerichtet und erfolgreich einzusetzen, erklären Dr. Hannes Fernow und Michael Mletzko von GIM Foresight in der Reihe „Wer wählt die AfD und warum?“ auf marktforschung.de.
Jetzt lesen.März 2024
Generationendebatte: X versus Z – außer Thesen nichts gewesen?
So leicht sich Generationenmodelle scheinbar zu Geld machen lassen, so schnell versendet man sich in der werblichen Kommunikation. Am Ende kommt es doch auf die Gemeinsamkeiten an. Ein Meinungsbeitrag von Johannes Zenner auf marktforschung.de.
Jetzt lesen.Februar 2024
Marktforschung: konstant präsent
Dr. Hannes Fernow im Gespräch mit Vanessa Göbel über Nachhaltigkeit in der Marktforschung, in: markenartikel 1-2/2024, S.10-21.
Jetzt lesen.Februar 2024
Zukunft der Arbeit: Es gibt keine einheitlichen Idealvorstellungen
Interview mit Dr. Hannes Fernow in F.A.Z. Personalwirtschaft über die Bedeutung der fragmentierten Gesellschaft für HR-Arbeit.
Jetzt lesen.Februar 2024
Medien und Lebenswelten als strategisches Instrument: Die Digital Media Types
Beitrag von Annika Mollenkopf und weiteren Kollegen über die Digital Media Types in der aktuellen Ausgabe der Mediaperspektiven 04/24.
Jetzt herunterladen. Februar 2024
Befragung: Vertrauen als wertvolle Kommunikationsbasis
Die GIM geht für Stichproben vor allem von der Forschungsfrage aus – entsprechend der Arbeitszeit- und Lebenskonzepte zu erreichender Zielgruppen. Worauf es noch ankommt, insbesondere in Sachen Repräsentativität und Verzerrung, erklärt Simone Renner, Research Director bei der GIM.
Jetzt lesen. Februar 2024
Munkes' Mind: "Des Kaisers neue Kleider – oder: Technik schlägt Transparenz"
Zu Jahresauftakt seiner Kolumne erklärt Jörg Munkes von der GIM, was die Zerstörung von Maschinen, nackte Kaiser und Künstliche Intelligenz miteinander zu tun haben.
Jetzt lesen. Dezember 2023
Munkes' Mind: „Bahnfahren bildet – und entschleunigt in bewegten Zeiten"
In der neuen Ausgabe seiner Kolumne spricht Dr. Jörg Munkes über das Reisen mit der Bahn. Er kommt nicht immer pünktlich ans Ziel, aber mitunter zu neuen Einsichten.
Jetzt lesen. November 2023
"Die Kombination beider Ansätze bringt Unternehmen den größten Nutzen"
Interview mit Natalia Seibert über CX-Forschung, den Unterschied zur klassischen Markforschung, den Limitationen von schnellen Forschungsvorhaben und über die Stärkung von Kundenbeziehungen.
Jetzt lesen. Oktober 2023
„Ohne gegenseitiges Commitment wird es ein Leidensweg“
Interview mit Thomas Hobrock zur Bedeutung von begleitender Beratung im Zuge zielorientierter Marktforschung. Anknüpfendes Webinar am 09.11.2023 um 10 Uhr - Anmeldungen noch möglich.
Jetzt lesen. Oktober 2023
Insights statt Daten sammeln: Praxis-Plädoyer für mehr Wesentlichkeit
Beitrag von Sebastian Klein und Mark Lammers auf Marktforschung.de über die Vorteile der richtigen Ver- und Bearbeitung von Marktforschungsergebnissen.
Jetzt lesenOktober 2023
Munkes' Mind: „Der Vater, der Sohn – und die liebe Nachwuchsfrage"
In der neuen Ausgabe seiner Kolumne spricht Dr. Jörg Munkes über Erkenntnisse aus der Praktikumszeit seines Sohnes bei der GIM.
Jetzt lesenOktober 2023
„Vom Dating zum Dauerbrennen“
Interview mit Patricia Blau über Employer Identity im Recruiting bei der GIM auf planung&analyse.
Jetzt lesenAugust 2023
„Wir haben eine Perle für Online-Umfragen aufgebaut“
Interview mit Alexandra Wachenfeld-Schell über das offline rekrutierte Online-Panel GIMpulse auf planung&analyse.
Jetzt lesenAugust 2023
„Barbie, Gucci, Ferrari: Hollywoods neue Wirtschaftlichkeit“
Meinungsbeitrag von Johannes Zenner über Wirtschaftlichkeit in Neuen Zeiten auf marktforschung.de
Jetzt lesenAugust 2023
„Wer ist Gen Z?“
Interview mit Dr. Jörg Munkes über Generationenforschung und Gen Z in der Rhein-Neckar-Zeitung.
Jetzt lesenAugust 2023
Munkes' Mind: „Faster, cheaper, better – oder die Quadratur des Kreises“
In der neuen Ausgabe seiner Kolumne spricht Dr. Jörg Munkes über Prozessbeschleunigung und Kostensenkung in der Marktforschungsbranche.
Jetzt lesenJuli 2023
„Häufig wird Selbstsorge mit Selbstoptimierung und Leistungsdruck verwechselt“
Interview mit GIM foresight Senior Director Dr. Hannes Fernow über das Thema Selfcare auf Marktforschung.de.
Jetzt lesenJuli 2023
„ARD-ZDF-Studie bekommt einen aktualisierten Nachfolger“
Interview mit Silke Moser und Annika Mollenkopf zur neuen Mediennutzungstypologie Digital Media Types (DMT) auf planung&analyse.
Hier lesenJuni 2023
„Was die Deutschen für 2030 erwarten“
Interview von Dr. Hannes Fernow und Michael Mletzko auf horizont.net zum Update der Studie Values & Visions 2030.
Hier lesenJuni 2023
Munkes' Mind: „Gendern... muss das denn sein?“
In der neuen Ausgabe seiner Kolumne spricht Dr. Jörg Munkes über das Gendern und die Bedeutung für die Marktforschung.
Hier lesenMai 2023
„Optimismus statt Krisenmodus“
Fachartikel von Julia Eymann und Mark Lammers in Finanzierung Leasing Factory (05/2023) zu Investitionsfinanzierung in schwierigen Zeiten.
Hier lesenApril 2023
„Bringt so viel Spaß und Freude rein wie möglich“
Interview mit Corporate Director Patricia Blau über Frauen in der Marktforschung und was es heißt, mit Freude zu gestalten.
Hier lesenApril 2023
„Die größte Bedrohung sehe ich in dem möglichen Verlust einer freien, demokratischen und sozialstaatlichen Welt“
Interview mit Dr. Jörg Munkes und weiteren Exklusivsponsoren der diesjährigen Woche der Marktforschung über aktuelle Herausforderungen und Krisen in der Branche.
Hier lesenApril 2023
"Entscheidend ist die Frage nach dem Mehrwert einer Lösung für potenzielle Nutzer"
Interview mit GIM Managing Director Dr. Stephan Telschow zum 6. Start-up Online-Pitch von marktforschung.de, bei dem er wieder Juror ist.
Hier lesenApril 2023
Die Marke in die Zukunft führen
Interview mit GIM Senior Research Director Dr. Hannes Fernow über die Markenführung der Zukunft. Erschienen in markenartikel 04/2023.
Hier lesenApril 2023
Munkes' Mind: "Was kommt nach dem Pulverdampf? Welche Fragen wir zu ChatGPT beantworten müssen"
In der neuen Ausgabe seiner Kolumne spricht Dr. Jörg Munkes über den Einsatz von KI wie ChatGPT im Allgemeinen.
Jetzt lesenFebruar 2023
„Was uns morgen wichtig ist“
Artikel von horizont.net über die Ergebnisse der überarbeiteten GIM foresight Zukunftsstudie „Values and Visions 2030“.
Jetzt lesenFebruar 2023
"Bei den Summen könnte man schwach werden, aber die GIM soll unabhängig bleiben"
Interview mit GIM Managing Director, Stephan Teuber über die Firmen- und Forschungsgeschichte der GIM. Erschienen auf marktforschung.de.
Hier lesenFebruar 2023
Munkes' Mind: "Das Platzen der KI-Blase"
In der zweiten Ausgabe seiner neuen Kolumne diskutiert Dr. Jörg Munkes über den Einsatz von KI als neues "Heilsversprechen" in der Marktforschung.
Jetzt lesenFebruar 2023
"Nicht verbiegen lassen"
Interview mit GIM Managing Director, Dr. Stephan Telschow über die Konsumentenreaktion auf aktuelle Herausforderungen und Krisen in Deutschland. Erschienen im Markenartikel 1-2/2023.
Hier lesenJanuar 2023
„Abschied von der Zwei-Welten-Denke“
Interview mit Patricia Blau und Dr. Jörg Munkes über die quantitative und qualitative Forschung bei der GIM. Erschienen in planung&analyse.
Hier nachlesenJanuar 2023
Systematische Customer Insights Beratung: Katalysator für erfolgreiche Start-ups!
Sebastian Klein und Mark Lammers von der GIM Customer Insights Beratung GIM consult erklären in ihrem Artikel, warum viele Start-ups die ersten fünf Geschäftsjahre nicht überleben. Erschienen auf consulting.de
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