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Veröffentlichungen 2023/24

Fachartikel und Interviews

Mai 2024

Munkes' Mind: "Wenn das Auto selbst fährt, ist die Marke doch egal? Im Gegenteil!"

Jörg Munkes setzt sich in der aktuellen Ausgabe seiner Kolumne mit der sich verändernden Bedeutung von Marken im Automobilsektor in Zeiten von autonomem Fahren und Elektromobilität auseinander. 

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Mai 2024

Interview: Online-Forschung auch für Hardware

Seit Corona ist klar, Online ist wesentlich mehr möglich, als zuvor praktiziert. Bei Haptik, Geschmack und Geruch dominieren immer noch die Klassiker: Gruppendiskussionen oder Einzelgespräche im Studiosetting. Es gibt aber auch spannende hybride Formen. Zum Beispiel Home Use Tests mit anschließenden Online-Gruppen zum möglichst realistischen Verproben neuer Produkte. Bei der GIM wird situativ die Methode zur Fragestellung gewählt. Marc Arnold und Sebastian Klein erklären im Gespräch mit Horizont, wie sie vorgehen.

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Mai 2024

SRF Podcast: Einkaufen in der Zukunft

Wie werden die Läden der Zukunft aussehen? Wenn es denn überhaupt noch physische Orte gibt, wo wir hingehen um etwas einzukaufen? Und wie wird sich unser Einkaufsverhalten verändern? Diese und weiter Fragen bespricht der SRF mit Zukunftsforscher:innen und Carola Eichmann, Managing Director von GIM Suisse. 

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April 2024

Interview: Wenn Mensch und Marke gemeinsame Werte teilen

Markenbindung ist mehr als eine oberflächliche „Brand Love“ – und der Kauf eines Produktes bedarf mehr als das reine „Mögen“ einer Marke. Beim Deeper Insights Day von Planung & Analyse am 16. Mai zeigte unser Geschäftsführer und Psychologe Dr. Jörg Munkes, wie Forschende Marken mit Kopf, Kontext und Herz erleben, tracken und wachsen lassen. Bereits im Vorab-Interview bot er spannende Insights.

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April 2024

Munkes Mind: "Denn Mehrwert ist auch: mehr wert!"

Immer mehr Daten, immer billiger... Erleben wir einen Gold Rush, bei dem die Schaufelanbieter mehr verdienen, als die Goldsucher? Über Disruption in der Marktforschung und die künftige Bedeutung des Forschungshandwerks philosophiert Dr. Jörg Munkes in seiner Kolumne MunkesMind auf marktforschung.de.

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März 2024

"Schiefen jenseits der Soziodemographie können nicht so einfach gewichtet werden"

Wann reicht ein Convenience-Sample, wann muss es eine bevölkerungsrepräsentative Stichprobe sein? Und worauf muss man dabei besonders achten? Senior Research Director Alexandra Wachenfeld-Schell erklärt im Interview mit marktforschung.de, worauf es ankommt, warum bestimmte Schiefen in der Stichprobe nicht korrigiert werden können und um was es in Ihrem Webinar am 19. März gehen wird.

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März 2024

Mehr Fakes als News: Wie die AfD vom Zusammenhang zwischen Werten und Desinformation profitiert

Mit dem Erstarken der AfD ist auch die Diskussion um Fake News und dem Umgang damit groß geworden. Studien deuten zwar darauf hin, dass die Anfälligkeit für Falschinformationen in den vergangenen Jahrzehnten nicht zugenommen hat. Aber: Die AfD – und andere extremistische Parteien – schaffen es, diese als Propagandamittel zielgerichtet und erfolgreich einzusetzen, erklären Dr. Hannes Fernow und Michael Mletzko von GIM Foresight in der Reihe „Wer wählt die AfD und warum?“ auf marktforschung.de.

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März 2024

Generationendebatte: X versus Z – außer Thesen nichts gewesen?

So leicht sich Generationenmodelle scheinbar zu Geld machen lassen, so schnell versendet man sich in der werblichen Kommunikation. Am Ende kommt es doch auf die Gemeinsamkeiten an. Ein Meinungsbeitrag von Johannes Zenner auf marktforschung.de.

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Februar 2024

Marktforschung: konstant präsent

Dr. Hannes Fernow im Gespräch mit Vanessa Göbel über Nachhaltigkeit in der Marktforschung, in: markenartikel 1-2/2024, S.10-21.

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Februar 2024

Zukunft der Arbeit: Es gibt keine einheitlichen Idealvorstellungen

Interview mit Dr. Hannes Fernow in F.A.Z. Personalwirtschaft über die Bedeutung der fragmentierten Gesellschaft für HR-Arbeit. 

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Februar 2024

Medien und Lebenswelten als strategisches Instrument: Die Digital Media Types 

Beitrag von Annika Mollenkopf und weiteren Kollegen über die Digital Media Types in der aktuellen Ausgabe der Mediaperspektiven 04/24. 

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Februar 2024

Befragung: Vertrauen als wertvolle Kommunikationsbasis

Die GIM geht für Stichproben vor allem von der Forschungsfrage aus – entsprechend der Arbeitszeit- und Lebenskonzepte zu erreichender Zielgruppen. Worauf es noch ankommt, insbesondere in Sachen Repräsentativität und Verzerrung, erklärt Simone Renner, Research Director bei der GIM.

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Februar 2024

Munkes' Mind: "Des Kaisers neue Kleider – oder: Technik schlägt Transparenz"

Zu Jahresauftakt seiner Kolumne erklärt Jörg Munkes von der GIM, was die Zerstörung von Maschinen, nackte Kaiser und Künstliche Intelligenz miteinander zu tun haben. 

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Dezember 2023

Munkes' Mind: „Bahnfahren bildet – und entschleunigt in bewegten Zeiten"

In der neuen Ausgabe seiner Kolumne spricht Dr. Jörg Munkes über das Reisen mit der Bahn. Er kommt nicht immer pünktlich ans Ziel, aber mitunter zu neuen Einsichten.

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November 2023

"Die Kombination beider Ansätze bringt Unternehmen den größten Nutzen"

Interview mit Natalia Seibert über CX-Forschung, den Unterschied zur klassischen Markforschung, den Limitationen von schnellen Forschungsvorhaben und über die Stärkung von Kundenbeziehungen.

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Oktober 2023

„Ohne gegenseitiges Commitment wird es ein Leidensweg“

Interview mit Thomas Hobrock zur Bedeutung von begleitender Beratung im Zuge zielorientierter Marktforschung. Anknüpfendes Webinar am 09.11.2023 um 10 Uhr - Anmeldungen noch möglich. 

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Oktober 2023

Insights statt Daten sammeln: Praxis-Plädoyer für mehr Wesentlichkeit

Beitrag von Sebastian Klein und Mark Lammers auf Marktforschung.de über die Vorteile der richtigen Ver- und Bearbeitung von Marktforschungsergebnissen.

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Oktober 2023

Munkes' Mind: „Der Vater, der Sohn – und die liebe Nachwuchsfrage"

In der neuen Ausgabe seiner Kolumne spricht Dr. Jörg Munkes über Erkenntnisse aus der Praktikumszeit seines Sohnes bei der GIM.

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Oktober 2023

„Vom Dating zum Dauerbrennen“

Interview mit Patricia Blau über Employer Identity im Recruiting bei der GIM auf planung&analyse. 

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August 2023

„Wir haben eine Perle für Online-Umfragen aufgebaut“

Interview mit Alexandra Wachenfeld-Schell über das offline rekrutierte Online-Panel GIMpulse auf planung&analyse. 

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August 2023

„Barbie, Gucci, Ferrari: Hollywoods neue Wirtschaftlichkeit“ 

Meinungsbeitrag von Johannes Zenner über Wirtschaftlichkeit in Neuen Zeiten auf marktforschung.de

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August 2023

„Wer ist Gen Z?“ 

Interview mit Dr. Jörg Munkes über Generationenforschung und Gen Z in der Rhein-Neckar-Zeitung. 

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August 2023

Munkes' Mind: „Faster, cheaper, better – oder die Quadratur des Kreises“ 

In der neuen Ausgabe seiner Kolumne spricht Dr. Jörg Munkes über Prozessbeschleunigung und Kostensenkung in der Marktforschungsbranche.

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Juli 2023

„Häufig wird Selbstsorge mit Selbstoptimierung und Leistungsdruck verwechselt“ 

Interview mit GIM foresight Senior Director Dr. Hannes Fernow über das Thema Selfcare auf Marktforschung.de.

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Juli 2023

„ARD-ZDF-Studie bekommt einen aktualisierten Nachfolger“

Interview mit Silke Moser und Annika Mollenkopf zur neuen Mediennutzungstypologie Digital Media Types (DMT) auf planung&analyse.
 

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Juni 2023

„Was die Deutschen für 2030 erwarten“

Interview von Dr. Hannes Fernow und Michael Mletzko auf horizont.net zum Update der Studie Values & Visions 2030.
 

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Juni 2023

Munkes' Mind: „Gendern... muss das denn sein?“

In der neuen Ausgabe seiner Kolumne spricht Dr. Jörg Munkes über das Gendern und die Bedeutung für die Marktforschung.
 

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Mai 2023

„Optimismus statt Krisenmodus“

Fachartikel von Julia Eymann und Mark Lammers in Finanzierung Leasing Factory (05/2023) zu Investitionsfinanzierung in schwierigen Zeiten. 
 

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April 2023

„Bringt so viel Spaß und Freude rein wie möglich“

Interview mit Corporate Director Patricia Blau über Frauen in der Marktforschung und was es heißt, mit Freude zu gestalten. 
 

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April 2023

„Die größte Bedrohung sehe ich in dem möglichen Verlust einer freien, demokratischen und sozialstaatlichen Welt“

Interview mit Dr. Jörg Munkes und weiteren Exklusivsponsoren der diesjährigen Woche der Marktforschung über aktuelle Herausforderungen und Krisen in der Branche. 
 

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April 2023

"Entscheidend ist die Frage nach dem Mehrwert einer Lösung für potenzielle Nutzer"

Interview mit GIM Managing Director Dr. Stephan Telschow zum 6. Start-up Online-Pitch von marktforschung.de, bei dem er wieder Juror ist.
 

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April 2023

Die Marke in die Zukunft führen

Interview mit GIM Senior Research Director Dr. Hannes Fernow über die Markenführung der Zukunft. Erschienen in markenartikel 04/2023.

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April 2023

Munkes' Mind: "Was kommt nach dem Pulverdampf? Welche Fragen wir zu ChatGPT beantworten müssen"

In der neuen Ausgabe seiner Kolumne spricht Dr. Jörg Munkes über den Einsatz von KI wie ChatGPT im Allgemeinen. 

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Februar 2023

„Was uns morgen wichtig ist“

Artikel von horizont.net über die Ergebnisse der überarbeiteten GIM foresight Zukunftsstudie „Values and Visions 2030“. 

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Februar 2023

"Bei den Summen könnte man schwach werden, aber die GIM soll unabhängig bleiben" 

Interview mit GIM Managing Director, Stephan Teuber über die Firmen- und Forschungsgeschichte der GIM. Erschienen auf marktforschung.de.

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Februar 2023

Munkes' Mind: "Das Platzen der KI-Blase" 

In der zweiten Ausgabe seiner neuen Kolumne diskutiert Dr. Jörg Munkes über den Einsatz von KI als neues "Heilsversprechen" in der Marktforschung. 

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Februar 2023

"Nicht verbiegen lassen"

Interview mit GIM Managing Director, Dr. Stephan Telschow über die Konsumentenreaktion auf aktuelle Herausforderungen und Krisen in Deutschland. Erschienen im Markenartikel 1-2/2023.  

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Januar 2023

„Abschied von der Zwei-Welten-Denke“

Interview mit Patricia Blau und Dr. Jörg Munkes über die quantitative und qualitative Forschung bei der GIM. Erschienen in planung&analyse.

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Januar 2023

Systematische Customer Insights Beratung: Katalysator für erfolgreiche Start-ups!

Sebastian Klein und Mark Lammers von der GIM Customer Insights Beratung GIM consult erklären in ihrem Artikel, warum viele Start-ups die ersten fünf Geschäftsjahre nicht überleben. Erschienen auf consulting.de 

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Veröffentlichungen 2022

Fachartikel und Interviews

Dezember 2022

Munkes' Mind: "Die Rückkehr der Küchenpsychologie" 

In der ersten Ausgabe seiner neuen Kolumne erklärt Dr. Jörg Munkes, warum laienpsychologische Annahmen aus seiner Sicht bei der Erklärung des Konsumentenverhaltens eine zu große Rolle spielen.

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November 2022

„Wir profitieren vielfach von Technologie, die in Start-ups entwickelt wird“

Interview mit GIM Managing Director Dr. Stephan Telschow zum 5. Start-up Online-Pitch, den er als Juror unterstützt, beim Branchenmedium marktforschung.de.

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November 2022

Umfrage von ARD und ZDF: Jetzt sind fast alle im Netz

Artikel in der Frankfurter Allgemeinen zur ARD/ZDF-Onlinestudie, die die GIM durchgeführt hat. Erschienen am 11.11.2022.

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November 2022

„CX+ ist mehr als die Summe einzelner Kundenerfahrungen“

Begleitendes Interview mit Dr. Kathrin Grünen & Natalia Seibert von GIM zum Webseminar am 15. November im Rahmen der CX research days.

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September 2022

Grün ist das neue Gold

Ein Artikel von den GIM Beauty Expertinnen Tina Choi-Odenwald und Maria Wronka zu der Positionierung von Premium-Beauty-Brands beim Thema Nachhaltigkeit. Erschienen im Markenartikel 09/22.

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September 2022

„Ich wollte immer gestalten"

Ein Porträt über den ehemaligen GIM Geschäftsführer Wilhelm Kampik. Erschienen in planung&analyse (Ausgabe 03/22).

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September 2022

„Nachhaltiges Konsumverhalten & Inflation im FMCG Bereich "

Radar Interview Teil 2 mit den Food & Retail Expertinnen Stefanie Gröbe und Rebecca Stark de Pellecer sowie Home & Beauty Expertinnen Maria Wronka und Tina Choi-Odenwald.

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September 2022

„FMCG Preiserhöhungen: Consumer Mindsets in Zeiten der Inflation"

Radar Interview Teil 1 mit den Food & Retail Expertinnen Stefanie Gröbe und Rebecca Stark de Pellecer sowie Home & Beauty Expertinnen Maria Wronka und Tina Choi-Odenwald.

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August 2022

„Aktuell würde ich Gruppendiskussionen oder auch Co-Creation Workshops wieder physisch durchführen"

Interview mit GIM Suisse Managing Director Susan Shaw zum Auftakt der 24. GOR-Konferenz.

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Juli 2022

„ZP Digital Experience Days 2022: Junge Mitarbeitende für das Unternehmen gewinnen"

GIM Managing Director Dr. Jörg Munkes über die unterschiedlichen Wertevorstellungen zwischen den Generationen und die erfolgreiche Mitarbeiterrekrutierung von Berufseinsteiger:innen aus Gen Z und Gen Y.

Juli 2022

Räume schaffen für die Werte Gemeinschaft, Genuss und Freiheit

Fachartikel von GIM foresight Director Dr. Hannes Fernow. In: about BRmedia 2022, S. 38. 

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Mai 2022

Insights First! Oder: Ein Hammer löst nicht jedes Problem

GIM Managing Director Dr. Jörg Munkes über ein konzeptionelles Verständnis des Menschen und Tools, um Fragestellungen in der Marktforschung beantworten zu können. Auf: marktforschung.de

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April 2022

"Potenziale freisetzen"

GIM Research Manager Soo-Youn Lee über die Megatrends Individualisierung und Digitalisierung zur Frage "Wie verbessern wir das Gesundheitssystem?" im +3 Magazin der Süddeutschen Zeitung vom 29.04.2022, S. 16.

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April 2022

"Experimente haben introspektive Verfahren weitgehend abgelöst"

Interview von marktforschung.de mit GIM Research Manager Laura Kern über die Vorteile experimenteller Methoden.

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April 2022

„Ich glaube wir sind noch gar nicht im 'New Normal'“

Interview mit GIM Managing Director Dr. Jörg Munkes u.a. zur anstehenden Woche der Marktforschung bei marktforschung.de

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März 2022

„Die Generation Z sucht Spaß bei der Arbeit – aber keine Inszenierung“

Interview mit GIM Managing Director Dr. Jörg Munkes über Ansprüche und Wünsche der GenZ als Arbeitnehmer:innen beim Online-Magazin Personalwirtschaft

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März 2022

„Online kommt dann an seine Grenzen, wenn die lebendige kommunikative Interaktion wesentlich ist.“

Interview zur Relevanz von Teststudios mit GIM Managing Director Stephan Teuber bei marktforschung.de

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März 2022

Smart Creative: Research-Mindset der Zukunft

Beitrag von GIM Managing Director Stephan Teuber und Corporate Director Patricia Blau bei marktforschung.de

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Februar 2022

„Grüner“ Einzelhandel – Nachhaltigkeit als USP

GIM Managing Director Dr. Stephan Telschow im Interview mit der Plattform conzoom solutions der Messe Frankfurt

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Februar 2022

Der Purpose in der Sinnkrise – vorsorgende Markenführung im Zeitalter der Ungewissheit

Beitrag von GIM foresight Director Dr. Hannes Fernow im Fachbuch "Brand Purpose. Wie Marken nachhaltig Wert schaffen", hg. v. Prof. Dr. Andreas Baetzgen, S. 69–80, 1. Auflage, Stuttgart 2022: Schäffer & Poeschl.

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Januar 2022

Dichtung oder Wahrheit?

Fachartikel von GIM Managing Director Dr. Stephan Telschow mit 6 goldenen Regeln für "Grünes Marketing", in Markenartikel (1-2/2022)

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Januar 2022

So groß ist das Vertrauen der Menschen in technologischen Fortschritt

Artikel über den Bosch Tech Compass, einer bevölkerungsrepräsentativen Studie zu aktuellen Technologietrends und deren Wahrnehmung, durchgeführt von GIM foresight

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Januar 2022

Arminia Bielefeld oder Manchester City? 

Interview u.a. mit GIM Managing Director Dr. Jörg Munkes zum Online-Event über das Abschneiden der GIM bei der Imagestudie 2021/22 von marktforschung.de

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