Fit2Faces: Das richtige Gesicht entscheidet über Werbewirkung

Viele Medienkampagnen sind hochwertig produziert – bleiben aber ohne nachhaltige Markenverankerung. Ein zentraler Hebel wird dabei oft unterschätzt: Menschen in der Werbung. Sie schaffen Aufmerksamkeit, Vertrauen und Erinnerung – wenn sie wirklich zur Marke passen.

Mit Fit2Faces hat die GIM ein Tool entwickelt, das Testimonials, Influencer:innen, Moderator:innen und Werbegesichter schnell und effizient testet – mit Fokus auf Glaubwürdigkeit, Authentizität, Werte-Fit und Beziehungsdimension (statt nur Bekanntheit/Sympathie).

Validiert in einer CAWI-Studie mit mehr 1.000 Befragten und einem zweistufigen experimentellen Design (20 bekannte/unbekannte Testimonials; monadisches Design): Das wirksamste Testimonial war nicht das bekannteste oder sympathischste – sondern die Person mit dem höchsten Werte-Fit, der stärksten Beziehungsdimension und dem besten Fit2Faces Score. Ergebnis: höchste Kaufabsicht und stärkste Markenverankerung.

Auch spannend: Erste Hinweise zeigen, dass KI-Testimonials aktuell noch deutlich schwächer performen – insbesondere dort, wo Authentizität für Wirkung entscheidend ist.

Sie möchten wissen, welches Gesicht Ihre Marke wirklich stärkt? Dann sprechen Sie uns an!