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GIM Brand Performance Measurement (BPM)

Messung der Leistungsfähigkeit aller Marketingmix-Maßnahmen

Thema
Unternehmen investieren heute enorme Summen in ihre Marketingaktivitäten. Die Varietät an möglichen Kanälen, in die Invests fließen können wird dabei immer größer: Von den „klassischen Medien“ über Sponsorings bis hin zu Social-Media-Aktivitäten, Influencer Marketing, Data Driven und vielem mehr. Die Gesamt-Effizienz des Marketings-Mixes permanent im Auge zu behalten wird dadurch zur echten Herkules-Aufgabe, da nicht jede Maßnahme im Detail bewertet werden kann.

GIM Brand Performance Measurement (BPM) ist das Angebot der GIM, das sich an Sie als Marketingverantwortlichen in dieser komplizierten Business Phase richtet. BPM ist unser Tool, um die Leistungsfähigkeit der Marketingmaßnahmen zu messen. Aufgesetzt wird diese Studie als Tracking: So wird es möglich, potenzielle Veränderungen der einzelnen Parameter Ratings zu erfassen.

Besonders relevant in diesem Kontext ist es, Veränderungen der Marketing Performance rechtzeitig zu erkennen: Positive Veränderungen zur Erfolgsmessung und negative Veränderungen als Frühwarnsystem für mögliche Verschlechterungen in der Markenwahrnehmung.

Anwendungsfelder 
Die Messung der gesamten Brand Performance und nicht einzelner Maßnahmen steht bei GIM BPM im Fokus. Ermöglicht wird so die ganzheitliche Messung der definierten Marketingziele und ein Verständnis der Wirkzusammenhänge zwischen Brand Funnel und Markenwahrnehmung. Durch einen modularen Aufbau der Studiendesigns lassen sich weitere Themen und Parameter beliebig integrieren – beispielsweise die wahrgenommene Markenkommunikation oder Mediennutzung.

Toolbox 
BPM als operatives Tracking-Tool fokussiert zwei Facetten, um die Leistungsfähigkeit der Marketingmaßnahmen zu messen:

  • Brand Funnel: Von der Bekanntheit bis zur Nutzung betrachten wir die einzelnen Stufen des Funnels. Neben der absoluten Zahl der Konsumenten auf jeder Stufe liegt unser Augenmerk dabei auch auf den Conversions, also dem Anteil der Personen, die von der einen Stufe des Funnels zur nächsten voranschreiten.

  • Brand Image: Hier wird das Image der Marke(n) auf verschiedenen Dimensionen gemessen und in Bezug zum Brand Funnel gesetzt. Beantwortet wird hierbei die Frage, welche Imagedimensionen mit den Conversions zwischen den Funnel-Stufen zusammenhängen.

Ansprechpartner


Dr. Jörg Munkes
j.munkes@g-i-m.com

Ansprechpartnerin


Andrea Knorn
a.knorn@g-i-m.com

Ansprechpartnerin


Caroline Paschvoß
c.paschvoss@g-i-m.com