„Spenden und soziales Engagement: Nur aus Altruismus? Treiber und Motive in der Donor Journey“ (2023)
Die Möglichkeiten Geld zu spenden und sich sozial zu engagieren sind groß und reichen von Einzelspenden und Dauerspenden über Kinderpatenschafts- und Testamentsspenden bis hin zu persönlichen Zeitinvestitionen.
Für gemeinnützige Organisationen ist wichtig zu verstehen, was Menschen zum Spenden oder Engagieren bewegt.
Die qualitative Donor Journey-Forschung untersucht diese Motive und Bedürfnisse, indem sie die Reise der Spender:innen von der ersten Impulsgabe bis zur Nachspendenphase in verschiedene Phasen unterteilt.
Das Whitepaper liefert Ihnen wertvolle Informationen über die Treiber und Motive von Spenden und sozialem Engagement – und leitet daraus Empfehlungen für Ihre Organisation ab.
Für wen sind die Insights Interessant?
Das Whitepaper richtet sich insbesondere an Akteure im Non-Profit-Sektor und Marketing- und Kommunikationsexperten in sozialen Einrichtungen.
Eckdaten zum Whitepaper
Publikation: 2023
Methode: Tiefeninterviews und Gruppendiskussionen
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Zentrale Forschungsfragen
- Warum spenden Menschen?
- Warum engagieren sie sich sozial?
- Welche Motive haben Spender:innen bei verschiedenen Spendenarten?
Ihre Key Benefits
- Sie erhalten tiefe Einblicke in Motive und Bedürfnisse der Donor Journey.
- Sie verstehen Spender:innen besser und können diese zielgruppengerecht ansprechen.
- Sie lernen, was sie als Organisation in der Kommunikation mit Spender:innen beachten müssen.
Sie haben Fragen zur Studie?
Ich berate Sie gerne.
Susanne Wieners-Schlupkothen
Senior Research Specialist