DEEN

Zielgruppe

Spenden und soziales Engagement: Nur aus Altruismus?

Treiber und Motive in der Donor Journey

Die Möglichkeiten Geld zu spenden und sich sozial zu engagieren sind groß und reichen von Einzelspenden und Dauerspenden über Kinderpatenschafts- und Testamentsspenden bis hin zu persönlichen Zeitinvestitionen. 

Für gemeinnützige Organisationen ist wichtig zu verstehen, was Menschen zum Spenden oder Engagieren bewegt. 

Die qualitative Donor Journey-Forschung untersucht diese Motive und Bedürfnisse, indem sie die Reise der Spender:innen von der ersten Impulsgabe bis zur Nachspendenphase in verschiedene Phasen unterteilt. 

Das Whitepaper liefert Ihnen wertvolle Informationen über die Treiber und Motive von Spenden und sozialem Engagement – und leitet daraus Empfehlungen für Ihre Organisation ab. 

Für wen sind die Insights Interessant?

Das Whitepaper richtet sich insbesondere an Akteure im Non-Profit-Sektor und Marketing- und Kommunikationsexperten in sozialen Einrichtungen.

Eckdaten zum Whitepaper

Publikation: 2023

Methode: Tiefeninterviews und Gruppendiskussionen

Jetzt kostenfreie Insights erhalten

Füllen Sie einfach das Kontaktformular aus, wir stellen Ihnen die Studie anschließend kostenfrei zur Verfügung. 

* Pflichtfeld

Zentrale Forschungsfragen

  • Warum spenden Menschen?
  • Warum engagieren sie sich sozial?
  • Welche Motive haben Spender:innen bei verschiedenen Spendenarten?

Ihre Key Benefits 

  • Sie erhalten tiefe Einblicke in Motive und Bedürfnisse der Donor Journey.
  • Sie verstehen Spender:innen besser und können diese zielgruppengerecht ansprechen.  
  • Sie lernen, was sie als Organisation in der Kommunikation mit Spender:innen beachten müssen.

Sie haben Fragen zur Studie?

Ich berate Sie gerne. 

Susanne Wieners-Schlupkothen

Senior Research Specialist

Jetzt unseren Newsletter abonnieren

Jetzt unseren Newsletter abonnieren und keine Forschungsthemen, Branchentrends und GIM-Themen verpassen!