Ob Autos, Nudeln oder Sportartikel: In einer zunehmend polarisierten Gesellschaft stehen Hersteller und ihre Marken immer häufiger vor der Frage, ob sie zu politischen oder gesellschaftlichen Themen Stellung beziehen wollen. Generell gilt: Konsument:innen begrüßen es mehrheitlich, wenn Unternehmen gesellschaftliches Engagement zeigen. Doch verschafft Haltung Marken einen messbaren Vorteil? Steigt die Attraktivität aus Sicht der Konsument: innen – und zugleich der Absatz? Wir haben Marken getestet.
Die Ergebnisse unserer GIM-Studie stellen wir Ihnen gerne als Whitepaper zur Verfügung.
Aktuell: kostenfreies Webinar dazu am 25.06.2025, 11 Uhr
Für wen ist die Studie interessant?
Marken-Verantwortliche verschiedener Branchen (z. B. Food, Fashion, Shopper)
Eckdaten zur Studie
- Befragungszeitraum: Dezember 2024
N=1500, Ort: Deutschland - Online-Befragung
Jetzt kostenfreie Insights erhalten
Füllen Sie einfach das Kontaktformular aus, wir stellen Ihnen die Studie anschließend kostenfrei zur Verfügung.
Zentrale Fragen
- Inwieweit kann die (politische/gesellschaftliche) Haltung einer Marke das Konsumverhalten von Zielgruppen beeinflussen oder sogar verändern?
Ihre Key Benefits
- Die Studienergebnisse sowie unsere Einordnung helfen Ihnen bei der Entscheidung Haltungsmarketing zu betreiben – oder es nicht zu tun.
Haben Sie Fragen?
Wir beraten Sie gerne.
Dr. Hannes Fernow
Senior Research Director
Michael Mletzko
Research Director