„Spenden und soziales Engagement: Nur aus Altruismus? Treiber und Motive in der Donor Journey“
Die Möglichkeiten Geld zu spenden und sich sozial zu engagieren sind groß und reichen von Einzelspenden und Dauerspenden über Kinderpatenschafts- und Testamentsspenden bis hin zu persönlichen Zeitinvestitionen.
Für gemeinnützige Organisationen ist wichtig zu verstehen, was Menschen zum Spenden oder Engagieren bewegt.
Die qualitative Donor Journey-Forschung untersucht diese Motive und Bedürfnisse, indem sie die Reise der Spender:innen von der ersten Impulsgabe bis zur Nachspendenphase in verschiedene Phasen unterteilt.
Das Whitepaper liefert Ihnen wertvolle Informationen über die Treiber und Motive von Spenden und sozialem Engagement – und leitet daraus Empfehlungen für Ihre Organisation ab.
Für wen sind die Insights Interessant?
Das Whitepaper richtet sich insbesondere an Akteure im Non-Profit-Sektor und Marketing- und Kommunikationsexperten in sozialen Einrichtungen.
Eckdaten zum Whitepaper
Publikation: 2023
Methode: Tiefeninterviews und Gruppendiskussionen
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Zentrale Forschungsfragen
- Warum spenden Menschen?
- Warum engagieren sie sich sozial?
- Welche Motive haben Spender:innen bei verschiedenen Spendenarten?
Ihre Key Benefits
- Sie erhalten tiefe Einblicke in Motive und Bedürfnisse der Donor Journey.
- Sie verstehen Spender:innen besser und können diese zielgruppengerecht ansprechen.
- Sie lernen, was sie als Organisation in der Kommunikation mit Spender:innen beachten müssen.
Sie haben Fragen zur Studie?
Ich berate Sie gerne.
Susanne Wieners-Schlupkothen
Senior Research Specialist