Qualität in der Marktforschung: GIM Experten bei PUMa

09.05.2018

GIM Corporate Director Dr. Jörg Munkes und GIM Corporate Director Dr. Stephan Telschow haben am 14.5.2018 die Auftaktpräsentation bei einer Sonderveranstaltung des PUMa-Netzwerks in Frankfurt am Main gehalten. PUMa ist die unabhängige Plattform der hiesigen Unternehmens-Marktforscher unter dem Dach des Fachmediums „planung und analyse“. 

Das „PUMa+“-Event stand unter dem Motto „Wir müssen reden“. Inhaltlich ging es um eines der Themen, die derzeit den Diskurs der Branche bestimmen: Qualität in der Marktforschung. Die beiden GIM Experten referierten auf Basis zweier GIM Eigenstudien zum Thema Qualität. Konkret ging es um die Perspektive von Studienteilnehmern (sowohl Quant als auch Qual), um deren Motivationen und Barrieren zur Teilnahme an Studien – und auch darum, wie „ehrlich“ zum Beispiel Panelisten in Quant-Studien agieren. Die GIM hat dies untersucht und mit den Teilnehmern des PUMa Events Vorschläge zur Aktivierung von Teilnehmern an Quant- und Qual-Studien diskutiert.