Ethnographie ermöglicht uns, dort einzugreifen, wo das echte Leben spielt: Zuhause, am Arbeitsplatz, beim Einkauf, in der Freizeit. Mit GIM Ethno beobachten und untersuchen wir direkt und authentisch die alltäglichen Lebens- und Konsumwelten von Konsument:innen.
Ziel von GIM Ethno ist es, die tieferen Bedürfnisse und Motivationen Ihrer Zielgruppe zu erkennen und Ihnen so Entscheidungsmöglichkeiten aufzuzeigen, die nicht nur auf Annahmen, sondern auf echten, lebensnahen Einblicken basieren.
Was kann ethnografische Forschung?
Ethnographie ist ein fundamentaler Bestandteil unserer qualitativen Forschungs-DNA und ermöglicht es uns, ein tiefgreifendes Verständnis für die Komplexität menschlicher Verhaltensweisen zu entwickeln.
Diese Methode wird beispielsweise eingesetzt, um quantitativ definierten Konsumentensegmenten Leben einzuhauchen. Eine besondere Rolle spielt GIM Ethno auch in Usability-Studien, in denen die Produktnutzung im konkreten Kontext erforscht wird, wie z.B. durch „begleitetes Fahren“ in unseren Automotive-Studien.
Diese Art der "Lebendigmachung" durch ethnografische Verfahren bietet mehr als nur eine Visualisierung der Lebenswelten Ihrer Zielgruppen. Diese Studien fördern auch die Empathie und ein tieferes Verständnis für Konsument:innen signifikant.
GIM Ethno: Methoden und Tools
Unsere Methoden sind vielseitig und reichen von mehrstündigen bis mehrtägigen Interviews und Beobachtungen vor Ort bis hin zu In-situ-Explorationen, Wahrnehmungsspaziergängen und teilnehmenden Beobachtungen. Wir nutzen Foto- und Videodokumentationen, um einen authentischen und unverzerrten Eindruck von menschlichen Entscheidungen und Verhaltensweisen zu gewinnen.
Mit GIM Dive vertiefen wir uns buchstäblich in den Alltag und die Lebenswelten der Konsumenten. Dabei begleiten wir Personen im Tagesablauf und dokumentieren diesen multimedial. Unsere Probanden führen Tagebücher, dokumentieren ihre Umgebungen und protokollieren Beobachtungen, was uns ermöglicht, relevante Muster zu erkennen und tatsächliches Konsumverhalten zu rekonstruieren.
Sie haben Fragen zur Ethnographie oder planen ein Projekt?
Ich berate Sie gerne.
Benjamin Dennig
Research Director