In unserer schnelllebigen Gesellschaft unterliegen Konsument:innen und ihre Wahrnehmungen ständigen Veränderungen. Umso wichtiger ist es, ein klares Bild davon zu haben, wie die Öffentlichkeit den Ruf Ihrer Marke wahrnimmt.
Mit unserem Tracking-Tool GIM Brand Performance Measurement (BPM) helfen wir Ihnen, die Leistung Ihrer Marke kontinuierlich zu messen und die dahinterliegenden Faktoren zu verstehen, die zu der Leistung beitragen.
Anwendungsbereiche des GIM BPM Markentrackings
Im Zentrum des GIM BPM steht die ganzheitliche Messung der gesamten Markenleistung, nicht nur einzelner Maßnahmen. Das ermöglicht uns eine umfassende Bewertung der Marketingziele und ein tieferes Verständnis der Wechselwirkungen zwischen dem Brand Funnel und der Markenwahrnehmung.
Wir bauen unsere BPM-Studien modular auf, sodass zusätzliche Themen und Parameter, wie die wahrgenommene Markenkommunikation oder Mediennutzung, einfach integriert werden können.
Kernbereiche der Leistungsmessung
Unser BPM-Tool konzentriert sich auf zwei wesentliche Aspekte zur Bewertung der Marketingeffizienz.
1) Brand Funnel-Analyse: Hier betrachten wir die verschiedenen Stufen des Brand Funnels – von der Markenbekanntheit bis zur Nutzung. Neben der absoluten Anzahl der Konsument:innen auf jeder Stufe liegt unser Fokus auch auf den Conversion-Rates, also dem Anteil der Personen, die von einer Stufe zur nächsten voranschreiten.
2) Brand Image-Analyse: In diesem Bereich messen wir das Image der Marke auf verschiedenen Dimensionen und setzen es in Beziehung zum Brand Funnel. Hierbei analysieren wir, welche Imagedimensionen maßgeblich für die Übergänge zwischen den verschiedenen Funnel-Stufen sind.
Sie haben Fragen oder planen ein Tracking-Projekt?
Wir beraten Sie gerne.
Andrea Knorn
Corporate Director
Caroline Reimann
Senior Research Director