10. Dezember 2021 | Fabian Oppel
us der deutschen Wirtschaft kam diese Woche eine übergreifende Kampagne, die fürs Impfen wirbt. Ausgehend von antoni, der europäischen Lead-Agentur für die Autosparte von Mercedes-Benz, haben sich in kurzer Zeit dutzende Unternehmen verschiedener Branchen und Größen zusammengefunden, die mitmachen wollten. Der Clou: Die Agentur hat Marken gebeten, ihre Claims zu einem Aufruf fürs Impfen abzuändern. Inzwischen haben sich viele weitere Unternehmen der Aktion angeschlossen.
Über 150 Unternehmen machen mobil fürs Impfen
Schnell ging die Idee um wie ein Lauffeuer: Ein Unternehmen informierte befreundete Kollegen im anderen Unternehmen und eins nach dem anderen waren in wenigen Tagen über 150 Marken bereit mitzumachen, wie der Managing Partner von antoni Sven Dörrenbächer im Interview mit der FAZ berichtet.
Beispielsweise die Volksbanken Raiffeisenbanken formulieren das Ziel der Aktion klar: Sie änderten ihren Slogan von „Wir machen den Weg frei“ zu „Wir impfen uns den Weg frei“. Der Discounter Netto („Dann geh doch zu netto!“) fordert auf „Dann geh doch zum Impfen!“. Geplant ist, dass zu der Aktion noch weitere Marken stoßen werden. Die erste Resonanz auf die Kampagne ist bereits sehr positiv.
Liebe liegt in der Luft
Aber auch andere Marken ziehen mit, insbesondere mit Liebe. Die Fastfood-Kette McDonald’s, die mit „ich liebe es“ wirbt, liebt nun das Impfen.
Auch die Berliner Verkehrsbetriebe BVG, die sich bereits mit markigen Online-Kampagnen einen Ruf aufgebaut haben, sind mit von der Partie: Ihren eigentlichen Slogan „Weil wir dich lieben“ haben sie kurzerhand geändert zu „Impfen, weil wir uns lieben“, mit dem Aufruf, mit Impfgegnern zu sprechen, zu diskutieren und zu überzeugen.
Motto der Bundesregierung
Unter dem Hashtag #ZusammenGegenCorona hat die Bundesregierung bereits eine Kampagne gestartet, mit der Informationen und Anreize zum Impfen geschaffen werden sollten. Diese Kampagne unterstützen die Unternehmen. Und umgekehrt unterstützt der frisch gewählte Kanzler Olaf Scholz das Engagement der Unternehmen. Er nannte die Aktion „ein herausragendes Zeichen gesellschaftlicher Verantwortung und Eigeninitiative“.
Auch wir haben uns der Aktion angeschlossen und – ausnahmsweise :) – unser Logo geändert. Vaccination counts!
Headerbild: Katja Reichardt/unsplash
