„Die Neobroker Revolution: Wie neue Player die jungen Zielgruppen für das Thema Finanzen begeistern“ (2021)
Trotz oder gerade aufgrund der Corona-Pandemie bescherte das Jahr 2020 den Börsen einen erstaunlichen Boom. Eine wichtige Triebfeder dabei: Der Aktienhandel von Privatanleger:innen. Zahlreich wie lange nicht mehr, strömten sie an die Börsen. Anbieter verzeichneten Rekordzahlen an Depotneueröffnungen.
Im Fokus des Booms agieren Neobroker: Unternehmen, die den Handel online zu sehr günstigen Gebühren anbieten, oftmals per Smartphone-App. Sie adressieren vor allem junge Zielgruppen erfolgreich mit dem Thema Aktienhandel und Co.
Wir haben diese jungen Menschen, die sich auf einmal mit Themen wie Aktienhandel befassen, genauer unter die Lupe genommen und mit ihnen gesprochen.
Für wen sind die Insights interessant?
Das Whitepaper richtet sich insbesondere an Akteure im Finanzsektor, die ein Interesse an den neusten Trends und Verhaltensweisen junger Privatanleger haben.
Eckdaten zur Studie
Publikation: 2021
Stichprobe: 20 Privatanleger:innen im Alter zwischen 18 und 39 Jahren
Methode: Qualitative Tiefeninterviews, App-Diary und Online Forum
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Zentrale Forschungsfragen
- Wer sind die jungen „Newcomer“ unter den Privatanleger:innen?
- Welche Motive treiben sie an und was sind ihre Ziele?
- Was sind Begeisterungsfaktoren von Neobrokern wie Trade Republic?
- Welche Implikationen haben diese Faktoren für Anbieter?
Ihre Key Benefits
- Sie erhalten zehn Insights, um die junge, finanzbegeisterte Generation besser zu verstehen.
- Sie lernen die Unterschiede zu älteren Anleger:innen kennen.
- Wir zeigen ihnen in einfachen Key-Take-Aways die wichtigsten Aspekte auf.
Sie haben Fragen zur Studie?
Ich berate Sie gerne.
Julia Eymann
Senior Research Manager