Funkanalyse Bayern TV: Analog-TV weiter relevant

10.07.2023

Die GIM Media hat wieder im Auftrag der Bayerischen Medienanbieter und unter Koordination der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) die Funkanalyse Bayern 2022 für den Bereich Fernsehen durchgeführt. Die Studie untersuchte die Reichweite und das Image von dem Bayerischen Lokalfernsehen sowie von SAT.1 BAYERN.

Ältere lieben lokale TV-Programme

In der Hauptsendezeit (Montag bis Freitag zwischen 18:00 und 18:30) schalten im Durchschnitt 746.000 Personen ab 14 Jahren in Bayern das Bayrische Lokalfernsehen ein. Die 14 TV-Lokalprogramme erreichen somit 6,7 Prozent der bayrischen Bevölkerung (+0,4% im Vergleich zum Vorjahr). Beliebtester Lokalsender ist münchen.tv mit einer durchschnittlichen Tagesreichweite von 209.000 Menschen. Vor allem unter älteren Zuschauern sind die lokalen TV-Programme beliebt: 61,3 Prozent der Zuschauer:innen gehören zu der Altersgruppe 50+. Der Markanteil der gesamten Bayerischen Lokal-TV-Programme liegt bei 8,1 Prozent (BR Fernsehen: 15,4%).

Jüngere bevorzugen Private

Bei den jüngeren Altersgruppen ist das 17:30 Programm von SAT.1 Bayern beliebter als das BR Fernsehen. In der Hauptsendezeit von 17:30 bis 18:00 Uhr liegt unter der Woche der Marktanteil der 14-49 Jährigen bei 14,2 Prozent (BR Fernsehen: 7,6%). Insgesamt erreicht das 17:30 SAT.1 BAYERN 392.000 Menschen ab 14 Jahren in Bayern: Das entspricht 3,5 Prozent der bayerischen Bevölkerung. Der Marktanteil von 17:30 SAT.1 BAYERN liegt bei 10,9 Prozent (Fernsehen: 16,5%). Sat.1 wird bei den Befragten als aktuell, sympathisch, und kompetent wahrgenommen.

Für die TV-Studie befragte die GIM zwischen Januar und März 2023 mit telefonisch-computergestützten Interviews und Online-Befragung (CATI/CAWI) 8.894 Personen ab 14 Jahren in Bayern zu ihrem Fernseh-Verhalten.  

Die Ergebnisse finden sich gratis auf der Website des BLM.