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GIM Ethno

Lebenswelten und Konstumgewohnheiten - lebensnah

Thema
Wir haben in den vergangenen Jahren festgestellt, dass die beschriebenen „Brüche“ im Antwortverhalten von Konsumenten häufiger geworden sind. Während theoretisch über die Ursachen dieses Phänomens gestritten wird, lösen wir das Problem ganz praktisch: mit Ethnogarfischer Forschung. Die GIM gehört hierzulande zu den Pionieren unter den Forschungsinstituten in diesem Bereich. Ethnografie liegt in unserer qualitativen Forschungs-DNA! 

Anwendungsfelder
GIM Ethno setzt dort an, wo Menschen leben und handeln: in der Wohnung, am Arbeitsplatz, beim Einkaufen, in der Freizeit. Wir erforschen die Lebenswelt und die Konsumpraxis der Konsumenten unmittelbar – lebensnah. GIM Ethno kommt zum Beispiel dann zur Anwendung, wenn wir bestimmten Konsumententypen „Leben einhauchen“, die auf Basis quantitativ errechneter Segmentierungen generiert wurden. GIM Ethno ist zudem häufiger Bestandteil unserer Automotive-Studien (accompanied driving, etc.).

Dieses „bringing to live“ auf Basis ethnografischer Verfahren illustriert nicht allein die Lebenswelt Ihrer Zielgruppen und macht diese greifbarer. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass darüber hinaus die Empathie und das grundlegende Verständnis von Konsumenten – also: Ihrer Kunden – dadurch entscheidend gesteigert werden kann. 

Toolbox
Wir arbeiten beispielsweise mit mehrstündigen bis mehrtägigen Interviews und Beobachtungen vor Ort. Die Methoden, die wir hierbei einsetzen, sind vielfältig: In-situ-Explorationen, Wahrnehmungsspaziergänge, teilnehmende Beobachtungen, Foto- und Videodokumentationen. Auf diese Weise erhalten wir einen unverzerrten Eindruck von dem, was wir über Menschen und ihre Entscheidungen wissen müssen.

Wir suchen daher die konsequente Nähe zu Menschen: Unsere Gesprächspartner führen Tagebuch, dokumentieren Settings und protokollieren Beobachtungen. Auf der Basis dieser Beobachtungen erkennen wir relevante Zusammenhänge und können das faktische Konsumverhalten rekonstruieren.

Das Ergebnis: ein umfassendes und vor allem realistisches Bild des Konsumenten, seiner Motive und Gewohnheiten.

Auch interessant:
Ethnografische Forschung 
Inhome-Interviews
Tagebücher

Ethnografie
Videogestütze Verhaltensanalysen

Referenzen 
Produktflyer Ethno

Ansprechpartner


Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:
Benjamin Dennig
b.dennig@g-i-m.com