Nachhaltigkeit als inhaltsleere Botschaft werblicher Hochglanz-Kommunikation: Unternehmen und Marken die ernsthaft glauben, damit könne man heute Konsument:innen noch vom eigenen „guten Tun“ überzeugen, irren – und wie!
Heute geht es um Haltung, Konsequenz und Transparenz – und darum, absolut glaubwürdig zu agieren und entsprechend zu kommunizieren!
Mit unserer weitläufigen Expertise zum "Megathema Nachhaltigkeit" unterstützen wir Unternehmen und Marken bei Marktforschungs- und Marketingvorhaben in diesem spannenden und hochaktuellen Themenfeld. Unsere Forschungs- und Beratungsleitungen setzen dabei bei vielseitigen Fragestellungen im Consumer- und Customerbereich an.
Im Fokus der GIM steht schon immer die Beziehung zwischen Menschen und Marken! Wie Nachhaltigkeitsaspekte diese Beziehungen prägen und aktuell verändern, dazu haben wir bereits einige Fachartikel und Eigenstudien veröffentlicht.
Worauf kommt es für Unternehmen und Marken aktuell bei der Nachhaltigkeits-Kommunikation an? Warum sollte eine Marke überhaupt nachhaltig handeln? Inwieweit werden Branchen und Marken als nachhaltig wahrgenommen?
Antworten auf diese und andere Fragen finden Sie hier:
6 Goldene Regeln für Grünes Marketing: GIM Managing Director Dr. Stephan Telschow legt im Markenartikel dar, auf was es für Unternehmen und Marken bei der „Nachhaltigkeits-Kommunikation“ ankommt und fasst seine Empfehlungen in „6 goldenen Regeln“ zusammen. Ebenso finden Sie hier einen Vortrag von Dr. Hannes Fernow zum Thema.
Nachhaltigkeit & Markenführung: Das Whitepaper von GIM foresight zeigt auf, inwieweit Branchen und Marken als nachhaltig wahrgenommen werden und welche Gründe für bzw. gegen nachhaltiges Konsumverhalten sprechen. GIM foresight ist der Research- und Beratungs-Hub der GIM für strategische Zukunftsfragen zu Marke, Zielgruppe und Kommunikation. Klicken Sie hier, um GIM foresight kennenzulernen!
Hier finden Sie Fachbeiträge mit Insights zu verschiedenen Kategorien.
- Grüne Markenführung für Premium-Beauty-Brands: Im "Markenartikel" erläutern Tina Choi-Odenwald & Maria Wronka, warum Nachhaltigkeit und Luxus bei Beauty kein Widerspruch ist (VÖ: 26.9.2022)
- Nachhaltiges Konsumverhalten & Inflation: Aktuelles Interview im Unternehmensblog GIM Radar (2022)
- Nachhaltigkeit als USP im Einzelhandel: Dr. Stephan Telschow über Erfolgswege in der Nachhaltigkeitskommunikation (2022)
- Nachhaltigkeit in der Kosmetikbranche: Nachhaltigkeitsstudie für den Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse (2020)
- Nachhaltige Reinigungsmittel: GIM Radar Interview mit Tanja Herbst und Sascia Wessäly - im Fokus: Cleaning & Washing Produkte (2021)
- Zero Waste Verpackung im Beauty Bereich: Tanja Herbst im GIM Radar über nachhaltiges Packaging bei Beauty-Produkten (2019)
