Junge Zielgruppen fordern das Marketing heraus. Diese Erkenntnis ist nicht neu, in Zeiten von Generation Z und Millennials trifft sie jedoch verschärft zu.
Die jungen Menschen gelten als digitale und selbstbewusste Konsument:innen. Sie werden aber gleichzeitig auch als verunsichert, entscheidungsschwach und deshalb oft als widersprüchlich beschrieben. Was auch immer davon in welchem Maße zutreffen mag: für Marketing-Entscheider:innen ist es schwierig, sie zu verstehen und zu adressieren.
Dies verlangt nach Verständnisfolien. Unser Zielgruppen-Dossier bietet Ihnen aktuelle GIM Forschungsexpertise zur Generation Z und Millennials in Form von Fachartikeln und Eigenstudien.
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Was ist den jungen Menschen wichtig und wonach richten sie ihr Leben aus? Welche Medien nutzen sie wie und wie inszenieren sie sich auf Instagram & Co.? Die Antworten zu diesen und anderen Fragen, finden Sie hier mit jeweils einem Klick:



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Tina Choi-Odenwald
Research Director

Dr. Hannes Fernow
Senior Foresight Director

Dr. Jörg Munkes
Managing Director