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Themendossier

Generation Z, Millennials & Co.: 
Wie ticken sie? Wie adressiert man sie?

Junge Zielgruppen fordern das Marketing heraus. Diese Erkenntnis ist nicht neu, in Zeiten von Generation Z und Millennials trifft sie jedoch verschärft zu. 

Die jungen Menschen gelten als digitale und selbstbewusste Konsument:innen. Sie werden aber gleichzeitig auch als verunsichert, entscheidungsschwach und deshalb oft als widersprüchlich beschrieben. Was auch immer davon in welchem Maße zutreffen mag: für Marketing-Entscheider:innen ist es schwierig, sie zu verstehen und zu adressieren.

Dies verlangt nach Verständnisfolien. Unser Zielgruppen-Dossier bietet Ihnen aktuelle GIM Forschungsexpertise zur Generation Z und Millennials in Form von Fachartikeln und Eigenstudien.

Erfahren Sie jetzt mehr über Generation Z & Co.! Wir stellen Ihnen die Expertise kostenlos zur Verfügung!

So ticken sie, so adressiert man sie: Wertewelt, Einstellungen, Mediennutzung

Was ist den jungen Menschen wichtig und wonach richten sie ihr Leben aus? Welche Medien nutzen sie wie und wie inszenieren sie sich auf Instagram & Co.? Die Antworten zu diesen und anderen Fragen, finden Sie hier mit jeweils einem Klick:

Gen Z & Millennials

GIM-Grundlagenstudien und Untersuchungen

2023

Neobroker-(R)evolution: Millennial Traders in Krisenzeiten

Aktuelles Update zur Grundlagenstudie "Neobroker Revolution" (2021): Wie haben sich die wirtschaftlichen  Krisensituationen im Jahr 2022 auf die Finanzeinstellungen und das Finanzverhalten von Millennial-Traders ausgewirkt?
 

Hier kostenlos anfordern

2023

Allianz Ablenkungsstudie 2022

Junge Autofahrer:innen zwischen 18 und 24 Jahren sind besonders ablenkungsgefährdet: In einer repräsentativen GIM Befragung für das Allianz Zentrum für Technik gaben 30 Prozent dieser Altersgruppe an, während der Fahrt mit dem Smartphone in der Hand zu telefonieren.
 

Weitere Informationen hier

2023

Studien-Update: Values & Visions 2030

Eigenstudie von GIM foresight zu verschiedenen Facetten des gesellschaftlichen Wertewandels. 
 

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2020

Die Gen Z in Zeiten von Corona. 

Ein Report zu generationsspezifischen Werteverschiebungen und Persönlichkeiten in Zeiten der Corona-Pandemie, basierend auf Ergebnissen der Studie "Wie tickt Deutschland".
 

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2019

Digital Self vs. Real Self: Die Gen Z in den Sozialen Medien

Unsere  Eigenstudie zeigt: die GenZ präsentiert sich digital völlig anders als im realen Leben.
 

Hier kostenfrei anfordern

Seit 2018

Wie tickt Deutschland?

Unsere große Gesellschaftsstudie mit kontinuierlicher Erhebung liefert regelmäßig Informationen über die Gemütslage der Bevölkerung und zeigt Brüche und Änderungen über den Zeitablauf.
 

Hier mehr erfahren

Gen Z & Millennials

Fachbeiträge von GIM Expert:innen

2023

Faul, verweichlicht und verwöhnt? Wie die Generation Z wirklich tickt

GIM Managing Director Dr. Jörg Munkes thematisiert in seinem Interview die Vorurteile gegenüber GenZ und erklärt, wie junge Menschen heute ticken. Erschienen in der Rhein-Neckar Zeitung".
 

Interview hier nachlesen

2022

Die Generation Z sucht Spaß bei der Arbeit – aber keine Inszenierung 

GIM Managing Director Dr. Jörg Munkes berichtet über Ansprüche und Wünsche der GenZ als Arbeitnehmer:innen. Erschienen bei "Personalwirtschaft".
 

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2019

Die Generation Z auf dem Arbeitsmarkt

Hanna Kribbel verdeutlicht am Beispiel Lokalradio-Stationen, worauf Arbeitgeber bei der Gewinnung neuer Kolleg:innen aus der Gen Z achten sollten.
 

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2019

Gen Z und Politik – ein diffuses Pärchen

GIM Fachartikel über die Einstellungen der Gen Z zu Politik von Managing Director Dr. Jörg Munkes und Nele Klauß, erschienen in planung&analyse 1/2019
 

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2019

Generation Z: Faul und bequem?

GIM foresight Director Dr. Hannes Fernow berichtet Prof. Dr. Gerald Lembke von seiner Forschungserfahrung im Rahmen der Gesellschafts-Studie "Values and Visions 2030"
 

Gespräch hier nachlesen

2019

GenZ im neuen Ad Tech Kosmos

Auf dem DLM-Symposium 2019 erläuterten wir, was Medien, Marketing und Werbung brauchen, um die GenZ zu erreichen. Sehen Sie den halbstündigen Vortrag auf YouTube.
 

YouTube-Video hier anschauen

2019

Die emotionale Customer Journey der Gen Z

GIM Managing Director Dr. Jörg Munkes und Senior Research Director Dr. Tomas Jerković berichten über die Customer Journey als emotionale Reise am Beispiel der Generation Z, erschienen in markenartikel 5/2019
 

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2018

Die Millennials im Fokus

Werben&verkaufen beleuchtet Psychografie, Werte und Konsum der Gen Z auf Basis unserer Gesellschaftsstudie „Wie tickt Deutschland?“
 

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Der direkte Draht zu unseren Expert:innen

Haben Sie Fragen? Sind Sie anderer Meinung? Möchten Sie mit unseren Expert:innen über die Ergebnisse ihrer Forschung diskutieren? Kontaktieren Sie sie direkt per Mail:

Tina Choi-Odenwald

Research Director

Dr. Hannes Fernow

Senior Foresight Director

Dr. Jörg Munkes

Managing Director

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