Ein Produkt ist weit mehr als ein Produkt. Turnschuhe werden zum Beispiel nicht primär wegen ihrer Bequemlichkeit, Autos nicht vorrangig wegen ihrer technischen Ausstattung und Genussmittel nicht nur wegen ihres Geschmacks gekauft. Vielmehr geht es um Authentizität, Erfolg, Prestige, Spaß, Harmonie, Fitness und anderes mehr. Und damit um: Werte!
Werte sind Leitlinien im Leben von Konsumenten und gleichzeitig Ausdruck unserer Kultur und Gesellschaft. Es geht um zentrale Fragen wie beispielsweise „Was ist für mich wichtig im Leben?“, „Wonach richte ich mich aus?“, „Wie möchte ich sein?“, „Was ist allgemein anerkannt und wichtig?“.
Anwendungsfelder
Seit 30 Jahren erforschen wir für Sie Wertorientierungen und Marken-Werte. Das hilft Ihnen dabei, Ihre Consumer und Customer-Gruppen tatsächlich zu verstehen: zu wissen, was sie umtreibt, wonach sie ihre Leben gestalten, was ihre tief liegenden Überzeugungen und Antriebe sind.
Werteforschung dient aber auch einer erfolgreichen Markenführung. Denn Werte sind oft handlungsleitend beim Kauf von Markenprodukten: Wir ordnen Ihren Marken und Produkten Werte zu, denn sie stehen im Zentrum des Bildes, das Konsument:innen von Marken haben. Die Werte zu kennen, die Ihre Zielgruppen leiten, ist entscheidend für erfolgreiche Markenführung.
GIM Werteforschung
Um den Werte-Kosmos von Konsument:innen zu erforschen, reicht eine Gruppendiskussion nicht aus. Werteforschung muss deshalb mit gleichermaßen sensiblen wie anspruchsvollen Forschungslösungen aufwarten, wenn sie ans Ziel führen soll. Unsere beiden Kernangebote differenzieren konzeptionell, methodisch aber vor allem auch hinsichtlich des Betrachtungshorizonts: GIM ICU™ fokussiert auf die Gegenwart, Values & Visions 2030 antizipiert künftige Werteorientierungen.
GIM ICU™
Unser markt-uniquer, integrierter Zielgruppen- und Markenansatz modelliert die komplexe Interaktion zwischen Ihren Zielgruppen und Marken. ICU™ erforscht dabei konsumentenseitig drei relevante, miteinander korrespondierenden Ebenen: Einstellungen, Bedürfnisse und: Werte.
Values & Visions 2030 (GIM foresight)
Values & Visions 2030 unseres Think Tanks GIM foresight blickt in die Zukunft und nimmt gleichzeitig eine Vogelperspektive auf die Welt ein, um fünf Megatrends zu identifizieren. Das Ziel der Zukunfts- und Wertestudie: Orientierung bieten und den gesellschaftlichen Wertewandel in seinen verschiedenen Facetten verständlich machen.
Lernen Sie Values & Visions 2030 kennen (GIM foresight Website)
Ihr Kontakt
Dr. Jörg Munkes
Managing Director
Dr. Hannes Fernow
Senior Research Director