Digital Media Types (DMT): Neue Studie zur Mediennutzung in Deutschland
03.07.2023
Wie „ticken“ die Deutschen und was ist ihnen wichtig? Das zeigt die neue Digital Media Types (DMT) Studie zur Mediennutzung in Deutschland. Die DMT ist eine weiterentwickelte Neuauflage der renommierten Mediennutzertypologie (MNT) des ARD und ZDF. Anhand von neun unterschiedlichen Nutzertypen gibt die DMT aktuelle und tiefe Einblicke in die Lebenswelten verschiedener Mediennutzungsgruppen und unterstützt Programmschaffende und Marketeers bei der Formatentwicklung und Zielgruppenanalyse.
Die Grafik zeigt die neun DMT-Typen mit ihrem Anteil an der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren.
Inhalte der DMT:
- Medienkonsum: Besonderer Fokus liegt auf digitalen und sozialen Medien, ohne klassische Medien wie Fernsehen und Radio zu vergessen!
- Freizeitaktivitäten & Themeninteressen: Welche Hobbies haben die unterschiedlichen Typen und was interessiert sie? Wer spielt nach der Arbeit lieber Video-Spiele und wer geht gerne ins Fitnessstudio? Liegt das Interesse bei Politik und Geschichte oder sitzt der Fokus auf Familie und Partnerschaft?
- Werte & Einstellungen: Wie „ticken“ die neun verschiedenen Typen? Was ist ihnen wichtig, und welche Haltung haben sie zu unterschiedlichen Themen?
DMT vs. MNT: Was ist anders?
Die MNT-Typologie von ARD und ZDF basierten auf dem Sinus-Milieus, das Menschen mit ähnlichen Werten und einer vergleichbaren sozialen Lage zu Gruppen zusammenfügt. Diese Befragungsmethodik wurde nun weiterentwickelt, um alle unterschiedlichen Bevölkerungsgruppen angemessen abzubilden. Mit Hilfe von „Mixed Mode“ (CATI–Dual frame und CAWI) wurden vor allem jüngere und mobilere Personen- bzw. Nutzungsgruppen besser miteinbezogen und dargestellt.
Mehr zu den DMT Digital Media Types erfahren Sie auf unserer Webseite. Bei Fragen schreiben Sie unseren Ansprechpartnerinnen gerne eine Nachricht.
Ihr Kontakt
Annika Mollenkopf
Senior Research Manager