Veröffentlichungen

April 2012 | '"Lust am Entdecken" als Markenwert' in marke41
Ein Artikel von Godehard Wakenhut.
'"Lust am Endecken" als Markenwert'

April 2012 | 'Targeting - effizienter Dialog mit Zielgruppen nach Maß' in Direkt+ - Das Leadmagazin für Entscheider im Dialogmarketing
Ein Interview mit Wilhelm Kampik.
'Targeting - Effizienter Dialog mit Zielgruppen nach Maß'

März 2012 | 'Noch mehr Kundennähe' in Mafo 2012 - Beilage zu Planung & Analyse
Ein Statement von Dr. Gerhard Keim.
'Noch mehr Kundennähe'

März 2012 | 'Wenig geliebt, aber dennoch genutzt!' in Healthcare Marketing Jahrbuch 2012
Ein Artikel von Doris Fuchs.
'Wenig geliebt, aber dennoch genutzt!'

März 2012 | 'Emotionale Motive der Verbraucher' in stadt + werk 3/2012
Ein Artikel von Dr. Tomas Jerkovic.
'Emotionale Motive der Verbraucher'

Jan 2012 | 'Energieffizienz - viel mehr als Umweltschutz und Sparsamkeit' in planung & analyse 1/2012
Ein Artikel unter Mitarbeit von Dr. Tomas Jerkovic.
'Energieffizienz - viel mehr als Umweltschutz und Sparsamkeit' 

Jan 2012 | 'Mit den Köpfen anderer denken' in creativ verpacken 1/2012
Ein Artikel von Sebastian Haupt über Universal Design.
'Mit den Köpfen anderer denken'

Jan 2012 | 'Produktentwicklung im Schnelldurchlauf' in planung & analyse 1/2012
Ein Artikel von Tanja Wulfert (GIM) in Zusammenarbeit mit Andreas Woppmann (ehem. MAM Babyartikel GmbH Wien) über integrierte qualitative und quantitative Onlineforschung.
'Produktentwicklung im Schnelldurchlauf'

Dez 2011 | 'We watch - User generated content' in Marke 41 6/2011
Ein Artikel von Benjamin Dennig und Sebastian Klein über Social-Media-Forschung.
'We watch - User generated content'

Dez 2011 | 'Die Verpackung - Der Käufer' in creativ verpacken 8/2011
Ein Artikel von Dr. Stephan Telschow über Shampookauf und POS Forschung.
'Die Verpackung - Der Käufer'

Dez 2011 | 'Zwischen Paternalisierung und Partizipation. Zur Vielfalt von Verkaufsstrategien im Finanzsektor' in planung&analyse 6/2011
Ein Artikel von Dr. Tomas Jerkovic über Mystery Shopping.
'Zwischen Paternalisierung und Partizipation'

Okt 2011 | 'Aussterbende Dinosaurier oder zweiter Frühling' FOCUS Jahrbuch 2011
Ein Artikel von Dr. Christian Wenger über die zukünftige Entwicklung der klassischen Medien.
'Aussterbende Dinosaurier oder zweiter Frühling'

Sept 2011 | 'Gender Roles and Purchase Decisions in Russia' in planung&analyse market research 2/2011Ein 
Ein Artikel von Dr. Sigrid Schmid und Godehard Wakenhut
'Gender Roles and Purchase Decisions in Russia'

Juli 2011| 'Außenseiter - Spitzenreiter' in creativ verpacken 4/2011
Ein Artikel aus der Konsumentenpsychologie über "Underdog"-Marken von Sebastian Haupt.
'Außenseiter - Spitzenreiter'  

Juli 2011| 'Rund um die Person Tier' in creativ verpacken 4/2011
Ein Artikel von Patricia Blau und Lena Gralki über die Rolle der Verpackung bei Tierprodukten.
'Rund um die Person Tier'  

Juli 2011| 'Im Wettbewerb bestehen' in 'Der Gemeinderat' 7-8/2011
Ein Artikel von Dr. Tomas Jerkovic über Regionalmarketing für den Hochsauerlandkreis.
'Im Wettbewerb bestehen'  

Mai 2011| 'Zwischen Online und Offline' in Markenartikel 6/2011
Ein Artikel von Dr. Stephan Telschow über ROBO Strategien (Research Online, Buy Offline).
'Zwischen Online und Offline'  

Mai 2011| 'Garten-Shopper und ihre Wünsche' in BHB Info 2/2011
Ein Artikel von Dr. Stephan Telschow über Trends im Einkaufsverhalten von Gartenfreunden.
'Garten-Shopper und ihre Wünsche'   

April 2011| 'Stick to a set of cultural rules' in planung&analyse 1/2011
Ein Interview mit Godehard Wakenhut über Marktforschung in Russland und Ost-Europa.
'Stick to a set of cultural rules'   

April 2011| 'Radio der Zukunft: Alte Stärken eröffnen neue Chancen' in Media Perspektiven 3/2011
Ein Artikel von Dr. Christian Wenger Diskussion über gesellschaftliche Trends und ihre Bedeutung für das Radio.
'Radio der Zukunft: Alte Stärken eröffnen neue Chancen'  

März 2011| 'Wie nachhaltig ist nachhaltig genug?' in creativ verpacken 2011 (Artikel von Dietrich von Buch)
Diskussion über die Nachhaltigkeit in der Luxuswelt, mit Sebastian Haupt von der GIM auf der Luxe Pack in Monaco.
"Wie nachhaltig ist nachhaltig genug?" 

März 2011| 'Gute Marktforschung - gut beraten?' in Marke 41 1/2011
Ein Artikel von Dr. Sigrid Schmid und Dr. Gerhard Keim zum Thema Forschung und Consulting.
'Gute Marktforschung - gut beraten?'  

März 2011| 'Die ambulante Pflege an der Schwelle zu einer neuen Ära" in Healthcare Marketing Jahrbuch 2011
Hintergründe und Implikationen für das Marketing. Ein Artikel von Dr. Sigrid Schmid.
"Die ambulante Pflege an der Schwelle zu einer neuen Ära"   

März 11 | 'Vernetzte Individualisten' in IHK WirtschaftsForum 3/2011
Mitarbeiterrekrutierung - Worauf Unternehmen sich bei der jungen Generation einstellen müssen.
Der Artikel von Dr. Christian Wenger ist hier als Download erhältlich "Vernetzte Individualisten" oder im Internet nachlesbar.  

Feb 2011| 'Jugend und Finanzen – Grundlagenstudie für die Allianz' in planung&analyse spezial 2/2011
„Finanzen? Altersvorsorge? Wirtschaft? – Langweilig!“ - Dr. Tomas Jerkovic hat untersucht inwieweit dieses Desinteresse gegenüber Finanzthemen bei Jugendlichen zutrifft.
"Jugend und Finanzen"

2011| 'Chancen und Probleme einer Integration qualitativer und quantitativer Methoden' in 'Zählen oder Verstehen' (Andreas Fahr Hrsg., 2011)
Ein Artikel von Dr. Christian Wenger.
'Chancen und Probleme einer Integration qualitativer und quantitativer Methoden'  

Nov 10 | 'Generation Genügsamkeit' in Welt am Sonntag 7. Nov 2010
Eine Grundlagenstudie über die Einstellungen der jüngeren Generation zu Finanzthemen.
"Generation Genügsamkeit"

Dez 10 | 'Das schöne Entlein' in creativ verpacken 8/2010
Oder: über die Zusammenarbeit mit Marktforschern.
"Das schöne Entlein"

Sept 10 | 'Konsum ist nicht alles...' in creativ verpacken 5/2010
Soll Konsumieren befriedigen, müssen Produkte sinnstiftend sein.
"Konsum ist nicht alles" 

Sept 10 | 'Web-Diskurse für die Markenführung nutzen' in Marke41 4/2010
Das Beispiel der Mikropille Valette und www.langzeitzyklus.de
"Webdiskurse für die Markenführung nutzen"

2010 | 'Pharma-Marktforschung im Internet' in Healthcare Marketing Jahrbuch 2010
Wie Pharmafirmen von Netnographie und Online-Chat profitieren können
"Pharma-Marktforschung im Internet"

Juli 10 | 'Der Außendienst als Imageträger' in Pharma Relations 07/2010
Die Außendienst-Beziehung aus sicht der Marktforschung.
"Der Außendienst als Imageträger"

Juni 10 | 'Im Dialog mit dem Shopper' in Markenartikel 6/2010
Über Digital Sinage als attraktives Kommunikationsmedium für Handel und Markenartikler
"Im Dialog mit dem Shopper"

Juni 10 | Zwischen Anspruch und Herausforderung 'Gelingt es Marktforschung noch das gesamte Geschehen im Pharmabereich abzudecken?' in PM-eReport 06/2010
"Zwischen Anspruch und Herausforderung"

April 10 | 'Vision 2017' in Pharma Relations 06/2010
Was Menschen morgen bewegt.
"Vision 2017"

März 10 | 'Wenn der Verstand entscheidet' in acquisa 03/2010
Ein Instrument zur Segmentierung von B2B-Zielgruppen
"Wenn der Verstand entscheidet"

Feb 10 | 'Im Herzen der Bauer' in dlz agrarmagazin (www.dlz-agrarmagazin.de)
Eine bundesweite Befragung der GIM zeigt, was Landwirte heute bewegt und was sie antreibt.
"Im Herzen der Bauer"

Jan 10 | 'Wege durch den Onlinedschungel'  in planung&analyse 01/2010
Wie sich Onlineverfahren wie Netnographie und Online-Communities sinnvoll erinsetzen lassen. Überblick über derzeitige gängige qualitative Verfahren in der Onlineforschung.
"Wege durch den Onlinedschungel"

Sept 09 | 'West meets East: Market Research in Asia' in planung & analyse Heft Market Research 2009
Eine Eigenstudie über Marktforschung in Asien, die bereits auf der ESOMAR erfolgreich vorgestellt wurde.
"West meats East: Market Research in Asia"

April 09 | 'Kids & Cars: Kleine Konsumenten, großes Potential' in planung & analyse 04/2009
Die Marktforschung hilft dabei, Interaktionsformen und Entscheidungsprozesse innerhalb der Familien und die speziellen Anforderungen und Wünsche der Kinder an ein Familienauto besser zu verstehen. 
"Kids & Cars: Frühe Markenbindung im Automobilbereich"

April 09 | 'East meets West' at ESOMAR Asia Pacific Conference (APAC), Beijing
Über Marktforschung in Asien und die Frage inwiefern (mögliche) Unterschiede zwischen 'West' und 'Ost' tatsächlich eine Rolle spielen.
"East meets West. Bringing two perspectives together"

März 09 | 'Gute Visualisierungen statt vieler Worte. Wie OTC-Produkte heutige Konsumenten überzeugen' in Healthcare Marketing Jahrbuch 2009
Angesichts wachsender Produktvielfalt und globaler Konkurrenz wird es bekanntermaßen immer schwieriger, das eigene Produkt von Wettbewerbsprodukten zu differenzieren, nicht nur in Kategorien wie Kosmetika, Lebens- und Genussmitteln, sondern auch für die Gesundheitsbranche.
"Erfolgreiches Markenbranding von OTC-Produkten"

Jan 09 | 'Motivmessung' in planung & analyse 01/2009
Erfassung von Konsum-Motiven in Konsum-Situationen und Methode zur Aufdeckung motivationaler Zielgruppen.
"Motivmessung"

Sep 08 | 'Crossing the frontier' at ESOMAR World Congress, Montreal
Über die Herausforderung für den Marktforscher von morgen Forschung, Beratung und Kreativität zu vereinen.
"Crossing the frontier: The fusion of research, consulting and creativity"

Mai 08 | 'Der Schlüssel zum intelligenten Digital Signage' in POS-Manager Technology 05/2008
Der Fokus liegt sowohl auf den aktuellen Entwicklungen von Digital Signage als auch auf zukünftigen Potentialen. 

März 08 | 'Peering into the future' in Research World 03/2008
Über die Kehrseite der Globalisierung, ihre Bedeutung für das Brand Management und was Marketing-Fachleute berücksichtigen müssen. 

Sep 08 | 'Anticipating tomorrow's societal change today. Innovation in the digital space' at ESOMAR World Congress, Montreal  

Sep 08 | 'Market Research in Asia: Special Challenge or Business as usual?' in Planung & Analyse Special English Edition (9/08)
Englischer Artikel über typische Einflussgrößen auf Marktforschung in Asien basierend auf eigenen Erfahrungen und Resultaten aus Kulturstudien. 

Sep 08 | 'Marktforschung ohne Realitätsausschluss' in Soziologie & Berufspraxis (1/08)
Konsumentennähe und Authentizität durch Ethnographie, Tagebücher und Videobeobachtung 

Aug 08 | 'Senioren-Marketing ist IN – Senioren sind OUT' in Planung & Analyse (4/08)
Über die Generation 50+ als nachwachsende Zielgruppe der Zukunft und Ageless Marketing 

Juli 08 | 'Marken-Fan oder Design Afficionado' in Research & Results (4/08)
Ergebnisse einer Studie, die sich mit den Einstellungen von Notebook-Usern und ihrem Nutzungsverhalten auseinandersetzt und damit unterschiedliche Käufergruppen beleuchtet. 

Juli 08 | 'Was Menschen morgen bewegt' in Optic & Vision Creative Edition 2008
Kurze Zusammenfassung der Delphi2017 Studie, die die Bedürfnisse und Werte der Gesellschaft von morgen detailliert untersucht.  

Juni 08 | 'Zwischen Generika und "Marke"' in Healthcare Marketing (7-8/08)
Innovative Lösungen für einen schwierigen Markt – Marktforschung für Pharma-Markten 

Juni 08 | 'Zwischen Intimität und Anonymität' in Planung & Analyse (3/08)
Chancen, Vorteile und Grenzen einer innovativen qualitativen Online-Forschung. 

Mai 08 | 'Grüner Lifestyle – Nachhaltigkeitstypologien jenseits der LOHAS' in Research & Results (5/08)
Über Nachhaltigkeit als gesamtgesellschaftliches Thema und fünf neue Konsumententypen jenseits des Öko-Milieus der LOHAS. 

Mai 08 | 'Nutzen bringen, Sinn stiften' in BI Bankinformation (5/08)
Was wird die Menschen morgen bewegen? Welche Rolle spielen Unternehmen? Ergebnisse der Zukunftsstudie ‚Delphi2017’ 

Mai 08 | 'Vom Wandel profitieren' in acquisa (4/08)
Unternehmen sind in dynamischen Märkten immer stärker gezwungen, auf veränderte Bedingungen zu reagieren. Die GIM-Delphi-Studie 'Vision 2017' hat die Bedürfnisse und Werte der Gesellschaft von morgen detailliert untersucht. 

April 08 | 'Wissen, was Konsumenten wichtig ist' in Pharma Relations (4/08)
Über die Möglichkeiten für OTC Produkte und Nahrungsergänzungsmitteln sich von Wettbewerbsprodukten angesichts wachsender Produktvielfalt und globaler Konkurrenz abzugrenzen.    

März 08 | 'Grasping the moment of truth: Ethnographic Insights for Automotive NPD' at ESOMAR Automotive, Lausanne 

Feb 08 | 'A matter of belief: how RTBs can make a difference in efficient healthcare branding' at ESOMAR Global Healthcare, Rome

12/2007 | Die Attraktivität des Alters erkennen - Lernprozess für die Beauty-Branche im Marketing Journal
Über das Potenzial des neuen Schönheitssinns der reifen Frauengeneration 

2007 | Take Five - fünf Arten aktueller Kinder- und Konsumkultur
Ergebnisse einer Grundlagenstudie zu Konsumpräferenzen, Markenbewusstsein und Medienverhalten der Sechs- bis Zwölfjährigen 

5/2007 | Mit Cultural Brokerage Potenziale entdecken in Research & Results
Welche Potenziale birgt der Wandel der Ernährungsgewohnheiten in Asien? 

5/2007 | 'Always on und Just-in-time' in planung & analyse
Über zukünftige Mediennutzung und die Medien der Zukunft 

5/2007 | 'Zielobjekt definiert' in FIZZZ
Frühzeitige Spezialisierung auf eng gefasste Zielgruppen als Erfolgsrezept für Gastronomiebetriebe 

2007 | New Horizons for Marketing in Russia in planung & analyse market research
Rising values and lifestyle patterns in Russia open up new horizons for marketing 

2007 | Pharma-Marken unter Druck: Chancen in einem schwierigen Markt systematisch erforschen und nutzen!
Wie können Hersteller von Originalpräparaten trotz der Restriktionen auf dem Gesundheitsmarkt weiterhin wirtschaftlich erfolgreich sein? 

4/2007 | Online- und Studiotest im Vergleich: ähnlich, aber nicht identisch in Research & Results
Inwieweit unterscheiden sich die Ergebnisse eines online durchgeführten Konzepttestes von den Werten, die im Studio erhoben werden? 

3/2007 | Getränke zwischen Genuss, Lifestyle & Medizin in GTM
Wie man den Zusatznutzen von Wellness-Getränken glaubwürdig kommuniziert. Plädoyer für strategisches Innovationsmanagement.  

3/2007 | 'Neue Wege der Automobil-Marktforschung' in planung & analyse
Ethnographische Insights für die Produktentwicklung

7/2006 | 'Männer-Ethnographie' in Research & Results
Gibt es einen neuen Männer-Typus und was zeichnet ihn aus?
Auf den Spuren einer neuen Männlichkeit. 

5/2006 | '50+ im Fokus' in Research & Results
Über einen zielgruppenspezifischen Ansatz der Generation 50 plus.  

2006 | ESOMAR Paper: Ethnographic Approach to Consumer Receptivity
Inquiring into processes of media receptivity in the face of consumers' increasingly unpredictable media usage pattern.  

2006 | Auszug aus dem Investitionsführer Russland
Hervorragende Aussichten für westliche Markenartikler  

4/2006 | 'Trends for Brands – Trendmanagement in der Markenführung' in Planung & Analyse
Wie die Marktforschung der Markenführung dabei helfen kann sich auf gesellschaftliche Veränderungen einzustellen 

3/2006 | 'Marktverständnis durch Global Insight Management' in Research & Results
Erfolgreiches Marketing durch Berücksichtigung kultureller Eigenheiten mit Hilfe von Global Insight Management.  

2005 | 'Ethnic Identity of German Turks and TV consumption behavior' in Planung & Analyse (Special Edition)
Latent Class Analysis as a segmentation tool in modern market research
 'Ethnic Identity of German Turks and TV consumption behavior' in Planung & Analyse (Special Edition)
 
9/2005 | 'Visuelle Werte' in Research & Results
Politische Parteien im Spiegel eines neuen Ansatzes zur Werteforschung
'Visuelle Werte' in Research & Results 

7/2005 | 'Gelebte Werte' in Research & Results
Studie zum Wertewandel von jungen Zielgruppen
'Gelebte Werte' in Research & Results 

6/2005 | 'Fokussierte Ethnographie – Der neue Königsweg in der qualitativen Marktforschung?' in Planung & Analyse
Wie die Marktforschung mit ethnographischen Methoden ein Stück näher an den Konsumenten heranrückt
 'Fokussierte Ethnographie – Der neue Königsweg in der qualitativen Marktforschung?' in Planung & Analyse   

6/2005 | 'Film ab' in Research & Results
Neue Videomethoden in der qualitativen Marktforschung 
 'Film ab' in Research & Results 

4/2005 | 'Insight-Acting' in Research & Results
Markencharaktere in Aktion  
'Insight-Acting' in Research & Results

2/2005 | 'Südafrika' in Research & Results
Die Heterogenität des Marktes verstehen 
'Südafrika' in Research & Results 

11/2004 | 'Südostasien kulturelle Expertise' in Research & Results
  'Südostasien kulturelle Expertise' in Research & Results