Semiotik - Der Schlüssel zum Unbewussten?
Als Marktforscher sind wir überzeugt, dass wir unser Ziel erreichen, wenn wir Individuen zu ihren Meinungen, Motivationen und Absichten befragen. Aber selbst vordergründige Gedanken und Gefühle können wir dem Konsumenten nicht immer umstandslos entlocken. Gar nicht zu reden von der Ebene des Unbewussten - hier stoßen wir sogar mit elaborierten Techniken oft an Grenzen.
"Die Semiotik ist ein möglicher Schlüssel", erklärt Dr. Sigrid Schmid von der GIM. "Mit dem Wissen darum, wie die Zeichensprache eines Stimulus typischerweise in einem Kulturkreis und für eine Produktkategorie decodiert wird, können wir die Grenze des Unbewussten überschreiten."
In ihrem Vortrag am 23. Februar auf dem BVM-Regionalabend - 'Semiotik - der Schlüssel zum Unbewussten?' (Intercity Hotel Frankfurt) zeigte Sigrid Schmid wie semiotische Analysen funktionieren, und wann sie der Konsumentenforschung zur Seite gestellt werden können.
Dr. Sigrid Schmid verantwortet im Management Board der GIM den Bereich Forschung & Entwicklung. Qualitative Methoden beständig neu zu denken und weiter zu entwickeln steht dabei ganz oben auf ihrer Agenda.
Gerne können Sie auch direkt Kontakt mit Sigrid Schmid aufnehmen.
