Cultural Brokerage

Cultural Brokerage - Ein Weg zu kultursensibler Interpretation

Wenn Kunden, Konsumenten und Markforschungsinstitute aus unterschiedlichen Ländern und Kulturkreisen aufeinandertreffen, kann es zu kulturell bedingten Verständnisschwierigkeiten und Fehleinschätzungen kommen.

Wir verstehen uns als Cultural Broker zwischen den kulturspezifischen Besonderheiten des jeweiligen Marktes und seiner Konsumenten einerseits und dem spezifischen Erkenntnisinteresse unserer oft international agierenden Kunden andererseits.

"Fremde Märkte" verstehen

Kulturelle Vermittlung ist überall dort sinnvoll, wo nicht auf eigene Erfahrungen zurückgegriffen werden kann. Dies gilt z.B. für die Interpretation ethnografischer Studien zu Lifestyle, Moving Patterns sowie Einkaufs- und Ausgehgewohnheiten oder zu geschlechterspezifischen Rollenverständnissen. Nicht zuletzt ist kulturelles Hintergrundwissen für ein passendes Studiendesign oft unabdingbar.

Unternehmen, die sich in "fremden" Märkten erfolgreich behaupten wollen, sind auf eine kultursensible Marktforschung angewiesen, sei es für die Entwicklung bedürfnisgerechter Produkte oder für deren erfolgsträchtige Vermarktung.

Cultural Brokerage bietet Ihnen kultursensible und zugleich strategisch umsetzbare Insights in weniger bekannte Märkte.