GIM Semiotics

Zeichensysteme kennen lernen und nutzen

Marken und Produkte sind Zeichen. Jede Marke und jedes Produkt muss sich als Zeichen unverwechselbar gegenüber allen anderen Zeichen durchsetzen. Aber: Eine profilierte Positionierung von Marken und Produkten auf der Zeichenebene wird immer anspruchsvoller. Wir entschlüsseln relevante Zeichenprozesse auf dem Markt und identifizieren erfolgreiche Zeichenstrategien für Marken und Produkte. Hierbei gehen wir von einem erweiterten Zeichenverständnis aus: Es gibt zum einen "objektive" Eigenschaften von Produkten und Marken (z.B. Verpackungsgestaltung, Kommunikation, Logo), zum anderen existiert ein sozio-kultureller Interpretationskontext, den es bei einer Analyse zu berücksichtigen gilt.

Eine Analyse, die auch den Interpretationskontext berücksichtigt, ermöglicht es, globale Zeichenstrategien zu entwickeln und so die Bedeutungsvielfalt von Zeichen in unterschiedlichen Märkten erfolgreich zu nutzen. Es wird möglich, Marken und Produkte weltweit erfolgreich zu kommunizieren. 
  
Ein Zeichen sagt mehr als tausend Worte!