GIM Conjoint

Conjoint - Bewährtes Instrument der strategischen Marktforschung

Conjoint liefert Ihnen Antworten auf zahlreiche Fragen zur Produktentwicklung, Produktoptimierung und zur Zielgruppensegmentierung:

Produktoptimierung mit Conjoint

Conjoint zeigt Ihnen die relative Bedeutung einzelner Produktmerkmale und gibt Ihnen Hinweise darauf, welche Eigenschaften ein Produkt bzw. Dienstleistungsangebot aus Sicht der Konsumenten optimalerweise in sich vereinen sollte.

Conjoint zeigt Ihnen auch, wie sich Veränderungen einzelner Produktmerkmale auf die Akzeptanz des Gesamtproduktes auswirken. So lässt sich die Preisbereitschaft für bestimmte Produkteigenschaften (z.B. die Farbe der Karosserie eines Autos) ebenso messen wie die Wirkung von Preisveränderungen auf die Marktanteile dieses Produktes.

Auch externe Einflüsse wie beispielsweise Maßnahmen von Wettbewerbern (z.B. Preisänderungen oder Produktverbesserungen) auf die eigenen Marktanteile lassen sich über Conjoint analysieren und darstellen.

Zielgruppensegmentierung mit Conjoint

Conjoint eignet sich auch für die Segmentierung von Zielgruppen. Mit Hilfe von Clusteranalysen lassen sich spezifische Sub-Zielgruppen ermitteln, z.B. markenaffine oder preissensitive Kundengruppen.

So funktioniert Conjoint

Die Befragten wählen zwischen zwei oder mehreren Produktangeboten, die sich in mehreren Eigenschaften  unterscheiden (z.B. Marke, Preis, Gehäusefarbe, Technik etc.).

Diese Produktwahl wird mehrfach durchgeführt, wobei die Befragten bei jeder Wahlentscheidung zwischen den einzelnen Produkteigenschaften abwägen müssen.

Auf diese Weise wird für jede Produkteigenschaft ein relativer Nutzenwert berechnet, der darüber Auskunft gibt, wie stark diese die Kaufentscheidung von Konsumenten beeinflusst.

Die GIM bietet Conjoint-Expertise insbesondere in den Bereichen Technik, Health Care und FMCG. Conjoint Studien können online, telephonisch oder face-to-face durchgeführt werden.