GIM Basics - Grundbausteine qualitativer Forschung

Die Grundlage qualitativer Marktforschung, so wie wir sie verstehen 

Einzelgespräche

Wir bieten das gesamte Spektrum der qualitativen Marktforschung: beginnend mit semi-standardisierten Leitfadengesprächen bis hin zur offenen Exploration. Eine besondere Qualität besitzen die so genannten "Couchgespräche" - eine verdichtete Form des Tiefeninterviews. 

Gruppendiskussionen

Selbstverständlich führen wir auch Gruppendiskussionen durch. Wir arbeiten mit ein- bis zweistündigen Standardgruppen (Fokusgruppen) oder mit drei- bis vierstündigen, erweiterten Diskussionen. 

Weitere Verfahren

Erfolgreich haben wir mit verschiedenen Formen der "Mini-Gruppe" und der Kombination von Einzelinterviews mit Gruppendiskussionen gearbeitet. Mithilfe dieser Verfahren kann der Meinungsbildungsprozess beim Konsumenten detailliert rekonstruiert werden.

Als sinnvolle Ergänzung von Primär-Erhebungen nutzen wir zudem vielfältige Formen des Desk-Research: Sekundäranalysen bestehender Datensätze sowie Datenbank-, Internet- und Literatur-Recherchen.