GIM Values

Einblicke in Wertorientierungen und Marken-Werte für die erfolgreiche Markenführung 

GIM-Values exploriert Wertorientierungen und Marken-Werte für eine erfolgreiche Markenführung

Jede Entscheidung, die wir als Konsumenten treffen, beruht auf jeweils spezifischen Werten und Einstellungen. Mithilfe von GIM-Values untersuchen wir den Zusammenhang von Lebenskonzepten und Wertentscheidungen von Konsumenten einerseits und die Wahrnehmung von Marken-Werten andererseits. Anhand der Übereinstimmung beider Wertefelder können wir die Ursachen für Marken-Attraktivität ermitteln und Leitlinien für eine erfolgreiche Markenführung formulieren.

Werteentwicklung und Wertewandel

Mit besonderer Aufmerksamkeit beobachten wir gesamtgesellschaftliche Entwicklungen. Die Analyse des Wertewandels hilft uns, Veränderungen in Branchen- und Markenfeldern zu verstehen und zu prognostizieren. In unserem Projekt "Living Archive" erstellen wir eine Dokumentation über marketingrelevante gesellschaftliche Wandlungsprozesse. Diese Dokumentation nutzen wir für die kontinuierliche Interpretation konkreter Forschungsergebnisse.

Visualisierung von Werten durch GIM Value Visuals

Die Erhebung individueller Wert ist für Interviewer und Interviewten gleichermaßen voraussetzungsreich. Oft fällt es schwer, Wertvorstellungen in Worte zu fassen, und häufig unterliegen wertbezogene Äußerungen auch so genannten Intervieweffekten (z.B. sozialer Erwünschtheit). Mit GIM ValueVisuals haben wir ein Instrument entwickelt, das hilft, Werte visuell zu erfassen und so das Gespräch über Werte zu erleichtern und  Interviewereffekte zu minimieren.