GIM Value Visuals

Werte sind entscheidend für erfolgreiche Markenführung

Turnschuhe werden nicht primär wegen ihrer Bequemlichkeit, Autos nicht vorrangig wegen ihrer technischen Ausstattung und Genussmittel nicht nur wegen ihres Geschmacks gekauft. Vielmehr geht es um Authentizität, Erfolg, Prestige, Spaß, Harmonie, Fitness und anderes mehr ...

Werte dienen unserer eigenen Orientierung und sind Ausdruck unserer Kultur und Gesellschaft: "Was ist für mich wichtig im Leben, wie möchte ich sein, was ist allgemein anerkannt und wichtig?" Werte sind oft handlungsleitend beim Kauf von Markenprodukten: Wir ordnen Marken und Produkten Werte zu. Werte stehen im Kern des Bildes, das wir von Marken haben.

GIM erforscht seit über einem Jahrzehnt Wertorientierungen und Marken-Werte für eine erfolgreiche Markenführung.

Eine Weiterentwicklung der Werteforschung in der GIM sind die GIM Value Visuals: Werteforschung mit standardisierten Bildern statt mit standardisierten Wertestatements. Dies ist besonders interessant, wenn Konsumenten Schwierigkeiten haben zu erklären, was genau ein Wert wie z.B. Tradition bedeutet, wann dieser für sie positiv besetzt ist und wann es sich um einen eher negativen Wert handelt.