GIM Numeric: Die Qualität der Zahlen

Wir messen Meinungen, Einstellungen, Kaufbereitschaften... und hinterfragen sie. Prozentwerte sprechen eine klare Sprache - aber erklären sich nicht immer von selbst:

• Warum finden 80% der Konsumenten eine Anzeige gut? Weil sie schön ist?
• 15 Prozent der Sportwagenkäufer sind "Powerfrauen": Welcher Frauentyp verbirgt sich hinter diesem Fahrersegment und wie kann man sie erreichen?

Wir liefern mehr als nur Zahlen - wir liefern Insights und Erklärungen.

GIM Numeric verbindet quantitative Messung mit qualitativer Diagnostik

• Quantitatives Modul: Messung der Produkt- oder Kommunikationsleistung, des Recalls, der Akzeptanz, der Kaufbereitschaft.
• Qualitatives Modul: Ermittlung von Insights.

Beispiel: Anzeigentest GIM-AdImpact

• Quantitatives Modul: Messung von Anzeigen-Recall, Botschaftstransfer, Liking, Bewertungsprofil, Akzeptanz, Kaufimpuls.
• Qualitatives Modul: Exploration der "Anzeigen-Story" durch frei erzählte Bildgeschichten zur Anzeige.
• Vorteile der Verbindung beider Module:
  • Insights zur Anzeigen-Verarbeitung
  • Ansatzpunkte für die Optimierung bzw. für die Entwicklung involvierender Anzeigen-Storie

Beispiel: GIM-Segmentation

• Quantitatives Modul: Identifizierung und Quantifizierung der Konsumentensegmente, z.B. im Bereich Automobile auf Basis von Produktanforderungen, Einstellungen zum Autofahren, persönlichen Werten, Lebensstilen.
• Qualitatives Modul: Ethnografische Inhome-Erhebungen zu Lebenswelt, Wertvorstellungen, Handlungsmotiven und Konsumbedürfnissen, z.B. Segment "Powerfrau": Wie sieht sie aus, wie wohnt sie, was für ein Auto fährt sie und wie spricht sie darüber?
• Vorteile der Verbindung beider Module:
  • Holistische Zielgruppendarstellung
  • Input für zielgruppengerechte Positionierungen und Konzeptgenerierung
  • Input für alltagsnahe und emotionale Markenkommunikation

Methoden von GIM Numeric

• Repräsentativbefragungen, Quotenbefragungen und Ad-hoc-Befragungen.
• In-home-Befragungen, Studio-Befragungen, CATI-Studien, CAPI-Studien, Online-Studien.
• Multivariate Analysen, wie z.B. Clusteranalysen, MDS, Structure Equation Modelling.

Produkte von GIM Numeric u.a.

• GIM Segmentation: Segmentationsstudien
• GIM Conjoint: Conjoint Measurement Studien
• GIM AdImpact: Anzeigentests
• GIM PackageOptimizer: Packungstests
• GIM M3 MultiMotiveMeasure: Aufdeckung von Konsum-Motiven nach Konsum-Situationen
• GIM ValueVisuals: Marken-Werteforschung mit Bildern