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Neue Zielgruppen-Serie: Konsumenten mit Migrationshintergrund

Mit der Ausgabe 04/2008 startet die Zeitschrift W&V Media in Kooperation mit den Experten der GIM die aktuelle Zielgruppenserie zu Konsumenten mit ausländischer Herkunft. Theoretisch und anhand von anschaulichen Zielgruppen-Diskussionen werden acht verschiedene Zielgruppen mit unterschiedlichen ausländischen Wurzeln und Werteorientierungen näher beleuchtet. Dabei greift die GIM auf ihre langjährige Erfahrung in der Forschung mit ausländisch-stämmigen Konsumenten zurück. Als „Cultural Broker“ werfen die Experten der GIM einen Blick hinter die Fassade dieser zum Teil sonst wenig zugänglichen Zielgruppen. Ihre Werteorientierungen werden auf Basis der GIM Values analysiert und bilden den Rahmen für die Konsumpraxis dieser Zielgruppen.

Den Anfang machen moderne türkischstämmige Frauen, die ihre Religiosität auch sichtbar in Form Ihres Kopftuchs nach Außen tragen. Oft wird diese Gruppe in der Öffentlichkeit recht undifferenziert wahrgenommen oder im Rahmen von Integrationsdebatten instrumentalisiert. In klassischen Zielgruppen-Studien sind diese Frauen häufig wenig repräsentiert - dabei zeigen sie sich im Zielgruppengespräch als selbstsichere und markenaffine Gesprächspartnerinnen. Die Verbindung von Religiosität und sozialen Werten, türkischer Tradition und ‚typisch deutschem’ Sicherheitsstreben zeichnet ein komplexes Bild, das auch werbungstreibenden Unternehmen überraschende Einsichten zur Ansprache dieser Zielgruppe bietet.

Weitere Informationen zur aktuellen Zielgruppenserie in der W&V Media finden Sie hier.

Den Artikel zu den  „modern-religiösen Türkinnen“ finden Sie in der W&V Media (Ausgabe 04/2008).

Als Ansprechpartner stehen Ihnen hierzu bei der GIM Elif Aksit und Christof Pins (GIM Berlin) zur Verfügung.