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Vortrag auf der ESOMAR Healthcare Conference 2008

Anknüpfend an den sattsam bekannten Umstand, dass es für Gesundheitsprodukte heutzutage angesichts von Produktvielfalt und Sparzwängen schwer geworden ist, erfolgreich zu sein, thematisiert die Arbeit einen vielversprechenden Lösungsansatz für erfolgreiches Marketing: Differenzierung durch starke visuelle Produkterklärungen, die intuitiven Konsumentenlogiken folgen und dadurch leicht verständlich sind. Die wachsende Relevanz von visuellen Produkterklärungen wird anhand zweier großer kultureller Veränderungen unserer Zeit hergeleitet: den Siegeszug der Bilder und die wachsende Normalität von selektiven, instrumentellen Körperkonzepten. 3 Typen von visuellen RTBs wurden vorgestellt und gezeigt, mit welchen Methoden diese erarbeitet werden können: metaphorische Visualisierung, Visualisierung des Wirkmechanismus und visuelles Story-Telling.
Auf der Konferenz wurde der Vortrag lebhaft diskutiert und als hilfreiche Perspektive für Forschung und Kommunikation angesehen. Die Arbeit wurde zudem als ESOMAR Excellence Paper 2008 nominiert.

Wenn Sie mehr erfahren möchten über das GIM Health Team, wenden Sie sich gerne direkt an Patricia Blau und Sigrid Schmid. Falls Sie das ESOMAR Papier erhalten möchten, senden Sie uns bitte folgende Mail.